Топ поисковой выдачи. Что значит топ поисковых систем. Что влияет на кликабельность

По сравнению с 2013 годом, когда для того, чтобы попасть в ТОП Гугл нужно было усердно заниматься семантическим ядром и уделять внимание покупкам ссылок на авторских ресурсах, многое изменилось. В 2018 Google требует оптимизацию под локальные запросы, диалоговый и голосовой поиск, ответы на вопросы пользователей и многое другое. Это не значит, что нужно забывать про семантику. Просто нужно идти в ногу со временем и учитывать требования ПС.

Попасть в ТОП Google стремится каждый бизнесмен, ведь это обеспечивает сайту популярность и наплыв посетителей, а значит — и большую прибыль. Но как бы горько не было это осознавать, на лидирующей позиции у данной ПС удержаться практически невозможно, ведь Google меняет “любимчиков” довольно часто.

Тем не менее, постараться добраться до вершины ТОПа можно и нужно. Для этого используйте несколько проверенных способов:

  1. Естественные списки. В них входят картинки, видеоролики, актуальные новости, статьи в блогах, карты, места и др.
  2. Естественные или рекламные ссылки.

Порталы, которые имеют большое количество органических запросов получают приз от Гугл — бесплатный трафик, к которому стремятся все предприниматели. К тому же, находясь на верхней позиции в ТОП, вы не должны платить за клик. Именно поэтому, лидирующее место считается таким ценным. Если вы “новичок” в сетевом бизнесе и стремитесь занять место в той сфере, где большая конкуренция, вам придется выложить кругленькую сумму поисковой системе, воспользовавшись Google Adwords. Таким образом, вы станете почетным обладателем хорошего места в списке лидеров, но платить придется до тех пор, пока Гугл не обратит на вас внимание и не станет более лояльным.

Google Adwords и Google Покупки являются не только хорошим и быстрым способом попасть в ТОП — они также помогают увеличивать объемы продаж в интернете, количество обращений в компанию, сформировать постоянную клиентскую базу. Google в первую очередь оценивает популярность термина для ранжирования и широту городов, которые вы стремитесь охватить. Именно эти два фактора будут определять количество ваших конкурентов.

Какие существуют факторы ранжирования?

В 2017 году создали новое правило для владельцев порталов, согласно которому они обязаны регистрировать и настраивать свой сайт при помощи двух сервисов: Google Search Console и Google My Business. Чем больше вы будете пользоваться программами и инструментами данной поисковой системы, тем более лояльно она к вам будет относиться. Такое решение весьма разумно для любого бизнеса. Не всегда ссылки, которые создаются профессиональными SEO специалистами, приносят хороший результат. А вот сотрудники Гугл регулярно работают над созданием механизмов, который помогают достигать контента высокого качества, а не накрученного, как у большинства порталов на просторах интернета.

Чтобы добиться успеха, нужно уделять больше внимания оптимизации сайта в ПС. Она представляет собой процесс создания релевантных страниц, которые отличаются своей ценностью. Самое интересное, что никто толком не знает, как стать “любимчиком” Google, ведь во многом место в ТОПе зависит от репутации вашего ресурса, а также от того, насколько актуальные страницы соответствуют семантическому ядру. Чаще всего, хорошего результата достигают те предприниматели, которые имеют хорошую репутацию в Интернете. Например, на первых местах в поисковых запросах как правило оказываются крупные торговые марки, которые славятся высоким качеством товаров и европейским обслуживанием.

Вы спросите, как улучшить репутацию фирмы? Все очень просто: чем больше качественных страниц, связанных между собой, тем больше репутация у компании. Например, добиться успеха и стать лидером в ТОПе естественных органических результатов Гугл, помогают актуальные страницы, которые отличаются грамотно составленной перелинковкой. Самое главное, как можно чаще появляться в поисковой выдаче ПС, способствовать появлению поисковых запросов, которые напрямую связаны с деятельностью вашей компании.

Например, если направление вашего бизнеса связано с SEO, то релевантный запрос должен выглядеть примерно так: “Как продвинуть ресурс в ТОП поисковых систем”. Если запрос сформулирован правильно, новые клиенты не заставят себя долго ждать. Немаловажным фактором является конкуренция за ключ и репутацию вашего ресурса. Сайты, которые только появились на просторах Интернета, имеют больше шансов стать популярными и найти хорошие решения для продвижения, так как они не успели приобрести плохую репутацию среди пользователей.

У вас есть три способа попасть в ТОП Google:

  • заняться данным вопросом самостоятельно, если вы разбираетесь в этой сфере;
  • заплатить сервису Google Adwords, который поможет найти новых клиентов и улучшить интернет-продажи;
  • найти СЕО-специалиста, который разбирается в контекстной рекламе.

Сколько трафика можно получить, если попасть на первое место в поиске Google?

Очень часто, обращаясь в СЕО-компанию, клиенты спрашивают, каким количеством трафика они будут обладать, находясь в лидерах в поисковых запросах? На этот вопрос большинство специалистов отвечают следующее: “Больше трафика, чем если бы вы были на втором или третьем месте”. Конечно, Google Adwords может решить ряд вопросов, связанных с продвижением в ПС, но не стоит слепо доверять сеошникам, которые гарантируют вам попадание в ТОП выдачу Гугл.

Мэтт Каттс, американский инженер-программист, который ранее был Главой Гугл по борьбе с поисковым спамом, объясняет, почему многие компании прибегают к обману своих клиентов. Цель поисковой системы — конкуренция, различия в геолокации, переориентация персонализации и другие факторы, влияющие на поисковой механизм. Все это настроить не может ни один СЕО-специалист.

В 2017 году было модно говорить, что пользователи проводят всё больше времени в социальных сетях, а сайты теряют свою актуальность. В пример приводили мультиканальные медиа а-ля «Лентач», которые прекрасно себя чувствуют, работая только со своими группами и страницами в социальных медиа.

Это напоминает ситуацию с печатными изданиями. Они уже лет 25 умирают, но отбросить концы всё ещё не могут. А тираж британской The Financial Times за 2017 год так вообще вырос, пусть и на 0,35%. А она, между прочим, платная.

Не берусь говорить, что социальные сети умрут, а сайты останутся, или наоборот. Но я абсолютно уверен, что в ближайшие годы сайты продолжат забирать солидный кусок трафика. Следовательно, есть смысл писать статьи, которые будут выходить в топ поисковой выдачи. Расскажу, как это сделать.

Этот алгоритм я использую сам. Он подходит только тем, кто хочет написать классную статью для людей. А ещё - чтобы её высоко оценил поисковый робот. Не наоборот. Качественный контент - в приоритете.

Выберите тему

Невероятно, но факт. Чтобы написать статью, нужно определиться, о чём она будет. Тема должна быть актуальной. В идеале - долгоиграющей, хотя бы на 1–2 года.

Проверить актуальность темы можно в Вордстате. Моя психологическая планка: суммарно 6–7 тысяч запросов в месяц из Яндекса и Google. Если потенциальных читателей меньше, то десять раз подумайте, стоит ли вкладывать силы и время в такой материал. Само собой, в специфических нишах ориентироваться на эти цифры не стоит.

Не забывайте умножать данные из Вордстата на два: половина пользователей пользуется поиском Google.

Составьте план

План - крутая штука. Он держит статью в чётких рамках, не позволяет структуре расплыться.

Я составляю его в три этапа:

  • прописываю пункты, которые в течение 10 минут приходят в голову;
  • читаю статьи на выбранную тему, которые уже в топе. Обычно это первые пять ссылок;
  • дополняю план пунктами, которые есть у конкурентов, если не записал их на первом этапе.

Такой подход позволяет написать не просто крутой и структурированный текст, а создать один из самых полных мануалов на выбранную тему в рунете.

Я пишу планы от руки на обычной бумаге A4:

Напишите черновик. Перепишите его

Минимум один раз.

В первый раз пишите так, как слова приходят в голову. Коряво, с ошибками. Пофиг. На этом этапе главное - выложить всю фактуру «на бумагу». Уже здесь начинайте вставлять первые иллюстрации. Тоже не обязательно идеальные. Главное, чтобы отражали основную идею каждого конкретного эпизода статьи. Когда закончите, дайте тексту отлежаться. Минимум сутки.

Перекурили? Отлично. Начинайте его переписывать. Задача: написать текст заново, но другими словами. Реализовывать это можно как угодно. Я читаю первый вариант по одному абзацу. Улавливаю основную мысль, детали - и переписываю другими словами. Многие ленятся и пропускают этот этап. Зря. Я гарантирую, что второй вариант будет на порядок качественнее первого.

Вычитайте текст

Только, пожалуйста, не на ноутбуке. Постоянно смотреть в монитор вредно, да и взгляд замыливается. Распечатайте черновик и вооружитесь канцелярскими инструментами. Выделителем помечайте все корявые места (ошибки, опечатки, повторы, слишком длинные предложения), ручкой комментируйте правки. Когда закончите, отредактируйте электронную версию текста.

Добавим взгляд со стороны. Отправьте текст потенциальному читателю: коллеге, младшему брату, коту. Лучше даже двум людям сразу. Я, например, свои тексты отправляю маме и девушке:–) Попросите их прокомментировать: понятно или сложно написано, интересно или скучно читать, есть ли ошибки. Внесите правки на основе рецензий.

Эта статья после вычитки

Сверстайте текст в редакторе

У вас может быть сайт на WordPress, Bitrix или самописной системе. Это не важно, базовый текстовый редактор есть везде. Нужно использовать его возможности грамотно. Накосячите с вёрсткой - пользователи не будут читать, а поисковые системы занизят рейтинг страницы.

Во-первых, статья должна быть удобной для просмотра. Качественные иллюстрации, заголовки, подзаголовки, цитаты и другие якорные объекты. Удобный и единый для всей страницы кегль. В общем, наводите марафет.

Во-вторых, этот марафет должен быть наведён правильно, а не абы как. Заголовок первого уровня - только один. Заголовков 4, 5 и 6 уровня - ни одного. Иллюстрации сжаты максимально, чтобы страница загружалась быстрее, но без потери качества.

Вычитайте текст ещё раз

Распечатайте уже свёрстанный материал. Посмотрите, всё ли корректно отображается, исправьте последние опечатки, если они будут. В электронной версии прокликайте все ссылки, удалите лишние пробелы и абзацы, прогоните текст через или другой . Убедитесь, что статья корректно отображается на всех устройствах и системах.

Внесите последние дополнения

Придумайте и напишите мощный заголовок. Основывайтесь на здравом смысле плюс на данных из Вордстата. По тому же принципу напишите качественные сниппет и анонс текста.

Добавьте title и alt для каждой иллюстрации. Я не парюсь и вставляю в эти графы одинаковый текст. Поисковым системам не мешает. Главное, чтобы текст был максимально подробным.

Плохо: Путин

Хорошо: Владимир Владимирович Путин благодарит россиян за свою победу на выборах Президента РФ 19 марта 2018 года

На скриншоте выделен сниппет. На случай, если не знаете, что это такое

Публикуйте статью и лейте на неё трафик

Как маленьким детям в первые годы жизни особенно важно присутствие мамы, так и новой статье особенно важен трафик.Так как в топ поисковиков она ещё не попала, используйте все способы, чтобы донести до ЦА прямую ссылку на материал. Путь люди читают.

Не забывайте про режиссуру материала. Поисковики очень не любят, когда люди начинают читать статью, но бросают её задолго до конца. Открывайте тепловую карту страницы и Вебвизор, анализируйте место, в котором отваливается аудитория, редактируйте его. И пробуйте снова. Доскролл должен быть на уровне.

Бинго

Если вы всё сделали правильно, то скоро, от двух недель до двух месяцев, ваша статья выйдет в топ поисковой выдачи по целевым запросам. А это значит, что трафик потечёт рекой. Или ручейком - тут всё зависит от размера аудитории, которую интересует тема материала.

Резюмируем:

  1. Выберите актуальную тему.
  2. Напишите план.
  3. Напишите черновик.
  4. Перепишите черновик.
  5. Вычитайте текст.
  6. Сверстайте текст в редакторе.
  7. Вычитайте его ещё раз.
  8. Внесите SEO-дополнения.
  9. Опубликуйте и нагоните трафика.

Ожидаемо Гугл занял первое место в мировом рейтинге. На его долю приходится более 70% поисковых запросов от жителей со всех уголков Земли. Причем треть всего трафика google.com приходится на граждан США. Кроме того, Гугл является самым посещаемым сайтом в мире. Средняя ежедневная продолжительность использования поисковой системы Гугл составляет 9 минут.

Преимуществом поисковика Гугл является отсутствие лишних элементов на странице. Лишь строка поиска и логотип компании. Фишкой являются анимированные картинки и браузерные игры, приуроченные к популярным и локальным праздникам.

2. Bing

Бинг — поисковая система от Microsoft , ведущая свою историю с 2009 года. С этого момента она стала обязательным атрибутом смартфонов на ОС Windows. Bing также отличает минимализм — помимо шапки с перечнем всех продуктов Microsoft, на странице расположена лишь поисковая строка и название системы. Наиболее популярен Бинг в США (31%), Китае (18%) и Германии (6%).

3. Yahoo!

Третье место закрепилось за одним из старейших поисковиков — Яху. Основная масса пользователей также проживает в США (24%). Складывается впечатление, что весь остальной мир сознательно избегает помощи поисковых роботов… Также поисковик популярен в Индии, Индонезии, Тайване и в Великобритании. Помимо строки поиска, на странице Yahoo! предлагается прогноз погоды в вашем регионе, а также мировые тренды в виде ленты новостей.

4. Baidu

Китайский поисковик, который в России снискал дурную славу. Из-за агрессивной политики и отсутствия перевода на русский или английский языки, расширения этой поисковый системы воспринимаются в качестве вирусов. Их очень сложно удалить до конца и избавиться от всплывающих окон с иероглифами. Тем не менее, этот сайт является четвертым в мире по посещаемости. 92% его аудитории составляют граждане Китая.

5. AOL

AOL — американская поисковая система, чье название расшифровывается как America Online. Ее популярность значительно ниже, чем у предыдущих систем. Ее рассвет приходился на 90-е и 00-е годы. Почти 70% аудитории АОЛ — жители Соединенных Штатов.

6. Ask.com

У этой поисковой системы, ведущей свою историю с 1995, довольно необычный интерфейс . Все запросы она воспринимает в качестве вопросов и предлагает варианты ответов в соответствии с поисковой выдачей. Это чем-то напоминает сервис Ответы.Мэйл. Однако в выдачу попадают не ответы любителей, а полноценные статьи. За последний год сайт потерял около 50 позиций в мировом рейтинге самых популярных интернет-ресурсов и на сегодняшний день занимает лишь 104 место.

7. Excite

Этот поисковик ничем не примечателен, и похож на массу других сайтов. Он предлагает пользователям массу сервисов (таких, как Новости, Почта, Погода, Путешествия и т.д.) Интерфейс сайта также вызывает воспоминания о вэбе 90-х гг и, можно предположить, мало изменился с тех пор.

8. DuckDuckGo

Разработчики сразу предупреждают, что данная поисковая система не отслеживает ваши действия в сети. В наши дни это является весомым аргументом при выборе поисковика. Дизайн сайта выполнен в современной манере, использует яркие краски и забавные картинки. В отличие от других поисковых машин, «утиный поисковик» переведен на русский язык. За последний год сайт отыграл около 400 позиций и в марте 2017г. находится на 504 строчке рейтинга популярности Alexa.

9. WolframAlpha

Отличительной чертой этого поиска является многообразие вспомогательных сервисов, рассчитанных на запросы, связанные с теми или иными знаниями. То есть, в выдаче вы не увидите ссылок на посты в соцсетях или статьи желтой прессы. Вам предложат конкретные цифры и проверенные факты в форме единого документа . Этот браузер идеально подходит школьникам и студентам.

10. Yandex

Поисковик, наиболее популярный в России и странах СНГ. Кроме того, около 3% аудитории сайта являются жителями Германии. Сайт примечателен большим количеством сервисов на все случаи жизни (музыка, радио, расписание общественного транспорта, недвижимость, переводчик и пр.) Также ресурс предлагает большой выбор индивидуального оформления сайта, а также настройку виджетов «под себя» . Яндекс занимает 31 место в мире по популярности, потеряв 11 позиций за последний год.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

ТОП поисковых систем - это некоторое количество первых сайтов в органической выдаче результатов по определенному запросу.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Когда вы задаете вопрос в поиске, выпадает список ресурсов, на которых система предлагает найти ответ. Сюда не входит реклама. Топ-5 - первые 5 результатов органической выдачи. Аналогично можно определить, что такое топ-10 Яндекса или Google - это первые десять сайтов в поисковой выдаче после интерактивных блоков с готовыми ответами и рекламных страниц. Топ, от английского «Верхушка». Чаще всего пользователь ищет на первой, иногда на второй странице, не углубляясь дальше, после чего меняет запрос.

Топ формируется сложными . Чтобы попасть на первые позиции, разработчики регулярно адаптируют свои проекты под требования поисковика, анализируют новые алгоритмы и механизмы, проводят постоянный мониторинг конкурентов.

Преимущества быть на верхних позициях

89% пользователей находят ответы на первой странице выдачи. По статистическим данным, первые 3 сайта забирают больше поискового трафика, чем контекстная реклама: только 25% пользователей заходят на рекламные страницы. Топ-места обеспечивают регулярные переходы на сайт: повышается кликабельность, увеличивается поисковый трафик и конверсия.

Посетители больше доверяют бренду, повышая его репутацию.

Распределение CTR по позициям в органической выдаче

Средний CTR первой позиции составляет 44%, 28% - второй, 23% - третьей и 22% - четвертой. С пятой по десятую коэффициент колеблется в пределах 15-18%. Картина немного отличается, если пронаблюдать переходы по типу запроса. Например, для первого ресурса переход по НЧ составляет 46%, СЧ - 38%, ВЧ - 40%, а для второго разброс уже больше: НЧ - 29%, СЧ - 20%, ВЧ - 15%. Чаще всего по высокочастотным посетители переходят на первый сайт, но не получив ответ, изменяют запрос, переходя к низкочастотному.

Помимо органической выдачи, поисковая система предлагает уже готовые ответы в специальных сниппетах, находящихся в самом вверху. Посетитель сразу видит ответ на вопрос, и ему уже может не потребоваться переход на другие ресурсы, что снижает уровень переходов в целом. По данным Stone Temple Consulting, Google выдает готовые ответы по 30% запросов, а компания Ahrefs подсчитала, что кликабельность первой позиции в таком случае падает на 6,4%. По выводам других исследований, максимальное значение достигалось 25-30%, что приравнивается к падению сайта с первой строчки на вторую. В Яндексе почти половина низкочастотных запросов имеет в выдаче, согласно исследованиям, представленных на конференции All in Top Conf. Там же были проанализированы CTR с его наличием и без. Например, первая позиция при наличии колдунщика Маркета теряла более 10% поискового трафика.

Компания Optify выявила своих исследованиях, что нахождение сайта за пределами топ-20 не несет никакой выгоды для проекта, поскольку пользователи редко переходят дальше второй страницы.

Заметим, что приведенные цифры - средние, и у каждого конкретного веб-мастера или исследователя могут существенно отличаться.

Что влияет на кликабельность

  • Сниппет с актуальной и релевантной информацией, хорошо сформулированный заголовок по теме вопроса, яркий фавикон бренда;
  • Выгодные предложения: привлекательные цены, скидки, акции нравятся покупателям, и они охотно переходят на ресурсы за дополнительной информацией;
  • Позиция в выдаче;
  • Сезонность, тематика, типы, регионы запроса;
  • Общий вид на фоне конкурентов.

Как попасть в ТОП Яндекса

Рассмотрим этапы работы над продвижением на верхние строчки выдачи.

  1. Подготовка к оптимизации. Работа с семантическим ядром: выбирается стратегия его наполнения и отбираются ключи в соответствии с задачами сайта, релевантности страницы, анализа поведенческих факторов, бюджета.
  2. Внутренняя оптимизация:
  • Уникальный и разнообразный контент.
  • Приятное и соответствующее оформление.
  • Оптимизация заголовков и мета-тегов.
  • Внутренняя перелинковка сайта.

Техническая настройка

  • Быстрая загрузка - люди не любят ждать, пока контент загрузится полностью, т.к. не уверены, что найдут ответ;
  • Адаптация под мобильные устройства - количество веб-серферов с мобильных устройств превышает число пользователей десктопа по статистике 2017 года;
  • Кроссбраузерность - отображение во всех браузерах;
  • Удаление или исправление битых ссылок. Большое число неработающих линков подрывает доверие к компании, создавая ощущение, что за ресурсом не следят. Пользователи быстро уходят, ухудшаются поведенческие факторы и поисковик снижает позиции;
  • Удаление технических страниц: дублей, пустых и т.д.;
  • Проверка правильности кода HTML;
  • Графика: легкая и одновременно крупная и наглядная;
  • Удобное меню, которое позволит иметь под рукой все фишки проекта;
  • Настройка файла robots.txt для индексации;
  • Прописать ЧПУ - «человеко-понятный» адрес, то есть без непонятных букв и крючков.

4. Коммерческие факторы. Качественная работа над коммерческими фишками делает ресурс удобным и наглядным для посетителей, вызывает доверие, повышают вероятность покупки товара или услуги. Сюда относятся:

  • Карта ресурса;
  • Блок контактов, а также их указание вверху страницы;
  • Реквизиты юридического лица;
  • Формы для обратной связи;
  • Описание преимуществ товаров и услуг, побуждение к действию.

5. Внешняя оптимизация:

  • Плавное наращивание ссылочной массы.
  • Анализ и улучшение с поведенческих факторов.
  • Комплекс мер по работе с аудиторией из социальных сетей.
  • Качественные анкоры с ключевыми словами и фразами.
  • Создание сайта для пользователя, а не для поисковика.
  • Естественное продвижение.

На заметку: алгоритмы и фильтры от Яндекса

Для желающих попасть в топ быстро с малополезным сайтами для пользователя, поисковая система придумала специальные меры - фильтры, чтобы выдавать всегда актуальную информацию:

  • Минусинск: снижает позиции за покупку ссылок;
  • АГС-2015: уменьшает позиции страниц, которые продают ссылки;
  • Владивосток: проводит ранжирование с учетом оптимизации сайта под мобильные устройства;
  • Ссылочный взрыв: накладывается за резкое увеличение ссылочной массы;
  • АГС: Яндекс придирчив к контенту, и за некачественное содержание, например, копипаст, можно получить фильтр;
  • Многорукий бандит: периодически выставляет на топовые позиции молодые проекты, чтобы собрать информацию о поведении пользователей и сделать выводы по актуальности и востребованности материала. Если содержимое качественное, то поисковик сохраняет позиции;
  • Баден-баден: борется против малополезных текстов.

Если сравнить поисковые системы с людьми, а сайты с книгами и журналами, то поисковую выдачу можно сравнить со списком любимой литературы Яндекса, Гугла и т.д. на любую тему. Исходя из подобной аналогии, в входит очень широкий комплекс работы над сайтом с целью превратить сайт в понятный и интересный источник оригинальной информации , который Яндекс, Google и прочие поисковые системы будут рекомендовать своим посетителям, так же как вы рекомендуете любимую книгу своим друзьям. А не .

Поисковую выдачу можно сравнить со списком любимой литературы по версии Яндекса, Google, Rambler и других поисковых систем.

Безусловно существуют и различные виды представления информации, кроме текстовой из аналогии с книгами, однако с изменением формы контента не меняется суть рекомендации, будь это любимый фильм или любимая песня.

Поисковые системы обрабатывают все виды контента , проводят и общей статистики для того, чтобы понять о чем эта «книга» и стоит ли ее рекомендовать именно Вам. То есть в задачу поисковой системы входит «понимание».

Да, именно понимание . Понимание содержимого сайта и аудитории, которой сайт может быть интересен. И когда эти две точки сходятся — это и называется SEO. В данной статье мы сфокусируем свое внимание на том, как сделать так, чтобы поисковая система понимала, о чем ваш сайт, могла лучше объяснить это своим посетителям и поставить именно ВАШ САЙТ В ТОП поисковой выдачи.

Тематика сайта

Тематика сайта — это то, о чем будет ваша «книга» . Тематика определят аудиторию вашего сайта, конкуренцию, стратегию развития, затраты и сроки выхода сайта в топ. Вы можете делать сайт, состоящий из множества тематик для очень широкой аудитории, а можете выбрать одну узкую тему для небольшой аудитории с низкой конкуренцией.

Пример множества тематик:

  • продажа бытовой техники и электроники

Пример узкой тематики:

  • продажа чехлов для iPhone

Вас ждут совершенно разный объем аудитории, ожидания аудитории и подход к аудитории. Но самое главное, вам совершенно по-разному придется объяснять поисковым системам то, что вы делаете, и вот почему. Чем больше тематик вы закладываете в структуру сайта, тем сложнее должна быть связь между страницами и разделами сайта .

Более того, на большом сайте возникает сложная , которая сильно влияет на восприятие сайта поисковыми системами, что также необходимо учитывать. Если вы пишите «Историю Средиземья», вам придется очень сильно постараться, чтобы не разочаровать читателей.

На сайте в рамках одной узкой тематики проще четко описать всю семантику , которых может быть не очень много, а дальше повысить степень удовлетворенности посетителей. Пусть ваша «книга» не будет очень большой, но ее будет просто и интересно читать, а затем раз за разом перечитывать.

В итоге, небольшой узкоспециализированный сайт может гораздо быстрее выйти в топ по запросам своей единственной тематики, чем большой сайт. Поисковые системы трепетно относятся к узкотематическим сайтам .

Общая структура сайта

После того, как вы выбрали тематику сайта, важно определиться с названием «книги» — с доменом для вашего сайта. От домена также зависят многие аспекты SEO, поэтому внимательно читайте о том, . Если с названием определились, переходим к структуре повествования и семантике сайта.

Структура подачи информации позволяет посетителям легко ориентироваться на сайте. Как и в книге, на сайте должны быть свои разделы, подразделы (части, главы) и оглавление (). Для упрощения навигации на сайте часто используют «хлебные крошки», а это прямая отсылка к книжным колонтитулам. Как мы видим, книжная структура лежит в основе подачи информации на сайте.

Структура сайта напрямую зависит от семантики. Определите все темы, категории и подкатегории, на которые можно поделить каждую тему, а после — соберите статистику ключевых запросов и . Чем более подробным будет семантическое ядро сайта, тем точнее вы сможете описать тематику и тем понятнее она будет для поисковых систем.

Семантическое ядро

Семантическое ядро содержит ключевые слова , которые ложатся в основу структуры сайта. Чаще всего, семантическое ядро используется именно так. Но что такое ключевые запросы, как не ВОПРОСЫ людей? Собирая семантическое ядро, вы можете создать список реальных интересов людей , затрагивая которые вы сможете создать действительно интересный и полезный контент. А теперь, давайте поиграем в игру «Собери больше ключевых слов», кто соберет больше, тот лучше поймет, .

Семантическое ядро позволяет описать всю тематику и найти связи между разными тематиками, а также найти связи со смежными тематиками, которые помогают еще лучше описать основную тематику. Чтобы было понятнее, представим интернет-магазин по продаже ложек. Чтобы наиболее полно объяснить поисковой системе тематику «ложки», необходимо кроме «продажи ложек» предоставить общую информацию о теме, например «историю ложек». Кроме того, ложки являются составной частью более общей тематики «столовые приборы», в которые входят также «вилки», «ножи», и прочее.

Каждый объект или явление в мире, существует не само по себе , а неразрывно связан с другими объектами и явлениями. Все, что нас окружает связано между собой и именно эти связи характеризуют свойства объекта или явления. Поэтому, если мы хотим объяснить поисковым системам суть того, что мы делаем, мы должны донести эту суть через связи и ассоциации между ключевыми запросами.

И для этого у нас есть:

  1. Синонимы ключевых слов и запросов.
  2. Смежные тематики.
  3. Ссылки.
  4. Различные виды контента.
  5. Форматирование контента.

Прямая задача SEO — описать каждую страницу сайта наибольшим количеством самых различных способов используя все возможные формы контента, формулировки, ссылки и форматирование.

Они все понимают…

Из всех видов контента, больше всего информации поисковые системы получают из текста . Именно на текст поисковые системы ориентировались изначально, так как для поисковых систем текстовая информация — аналог человеческой речи и аналогично человеческой речи, текст может быть насыщенным или скудным, может иметь свой стиль и свои правила.

Через текст поисковые системы учатся понимать людей и однажды научатся разговаривать с нами. Сегодня, поисковые системы «все понимают, но ничего не могут сказать». И здесь будет уместна еще одна аналогия — знакомство двух людей. При знакомстве с вашим сайтом, поисковая система оценивает первичные данные или «встречает по одежке». И, со временем, чем больше поисковые роботы получают информации о вашем сайте, тем более полное «впечатление» поисковая система складывает о сайте:

  • как выглядит;
  • ухаживает ли за собой;
  • чем увлекается;
  • много ли знает;
  • хорошо ли говорит;
  • развивается или стоит на месте;
  • может ли быть полезным;
  • кого цитирует;
  • кто цитирует его;
  • чистоплотен ли;
  • чем раньше занимался;
  • что о нем думаю другие.

Как и в жизни, идеальных людей не бывает, так не бывает и идеальных сайтов, и идеального SEO быть не может. В человеке что-то может быть прекрасным, а что-то может перечеркнуть все и заставить в корне изменить мнение о человеке. Человека характеризует комплекс его особенностей, и с сайтом то же самое. У вашего сайта может быть репутация, доверие, вес в обществе, популярность и признание. Все как у людей.

Великий и могучий

Так мы подходим к теме, от которой напрямую зависит то, на какой позиции будет ваш сайт в поисковой выдаче — к речи или ее аналогу в сети интернет — тексту. И тут «первое правило Бойцовского клуба» — Никогда не использовать чужой контент! Если вам нечего сказать миру и вы можете только цитировать, то ваше место в какой-нибудь социальной сети, а не в топе поисковой выдачи. Если вы способны создавать, а не копировать , то поисковые системы оценят не только уникальность вашего контента, но и ваше уникальное мнение и взгляд . Но для этого, ваш текстовый контент должен быть наполненным, сложным и структурированный.

Поисковые системы воспринимают ассоциации:

Рис.1 Яндекс знает, что SEO — это «аббревиатура Search Engine Optimization» и предлагает нам узнать «Что такое SEO».

Яндекс подчеркивает точное вхождение ключевого запроса в описании сайта и в примере выше, вы видите ПОНИМАНИЕ поисковой системой значения понятия SEO . Для того, чтобы объяснить поисковой системе суть контента на странице, совершенно не обязательно «переташнивать» тексты ключевыми словами.

Нужно написать текст, описывающий суть всеми возможными словами, дополнить текст иллюстрациями и выложить его на сайт в форматированном виде, чтобы в тексте было удобно ориентироваться. И поисковая система ПОЙМЕТ то, что вы хотели сказать, а со временем — внешние ссылки на страницу и реакция посетителей усилит понимание, ценность страницы и сайта в целом.

Вот список из 7 статей, которые необходимо прочитать, что знать все обо всех основных способах передачи текстовой информации на сайте:

Подведем итог

Сайт — это орудие взаимодействия между людьми в интернете посредством различных видов контента, в первую очередь текста. Текст — аналог человеком речи в сети и именно благодаря тексту мы может взаимодействовать с поисковыми системами , объясняя им что-то или просто рассказывая о себе и о том, что мы делаем. От того, как и что мы говорим, напрямую зависит то, как нас будут воспринимать поисковые системы. Если вам не о чем рассказать и речь ваша бедна, а повествование неинтересно, поисковые системы не поставят вас десятку лучших.

Если было интересно — не забывайте репостить себе.
Кида́ться камнями можно в комментариях.

Рекомендуем почитать