Развернутые объявления гугл. Как быстро переделать стандартные объявления в развернутые объявления в Adwords. Дайте больше информации в объявлениях

Вот пример развернутого текстового объявления, в котором показывается необязательный третий заголовок и второе описание:

Комплексное страхование | Полная защита по выгодной цене | Узнайте наши расценки

Полис надежной компании, недорого. При запросе цены онлайн скидка 10 %. Сравнение страховых программ за несколько секунд.

Чтобы начать работу с новыми необязательными полями, попробуйте добавить третий заголовок и второе описание в существующие текстовые объявления.

Например, если вы используете два заголовка, в которых отображается название вашего бренда и ваш официальный сайт, можете добавить ещё один заголовок с информацией о доставке, специальных предложениях или призывом к действию.

Развернутые текстовые объявления: общие сведения

Развернутые текстовые объявления основаны на тех же принципах, что и прежний формат текстовой рекламы. Вот основные отличия:

  1. У развернутых текстовых объявлений три поля заголовка. Первые два поля являются обязательными, третье – необязательным. Это позволяет включить больше текста в объявление. В каждом заголовке можно использовать до 30 символов. Заголовки показываются рядом друг с другом и разделяются вертикальной чертой ("|"). На устройствах с небольшими экранами второй заголовок может переноситься на следующую строку. Третий заголовок чаще появляется на мобильных устройствах с широким экраном.
  2. Развернутые текстовые объявления также содержат два поля описания по 90 символов , что дает больше контроля над рекламным сообщением.
  3. В отображаемом URL автоматически используется домен, взятый из конечного URL. Google Реклама автоматически использует домен из конечного URL. Например, если вы задали конечный URL www.example.com/outdoor/hiking/shoes, то в объявлении будет показан адрес www.example.com.
  4. Для отображаемого URL можно указать значения двух необязательных полей "Путь". При необходимости вы можете заполнить два поля "Путь" . Указанный в них текст будет добавлен в отображаемый URL сразу после домена. Это позволяет вам настроить отображаемый URL так, чтобы пользователю было понятно, на какую страницу ведет ваше объявление. Не требуется, чтобы отображаемый URL совпадал с целевым: важно лишь, чтобы он правильно описывал содержимое целевой страницы. Например, если вы задали конечный URL www.example.com/outdoor/hiking/shoes, а в полях "Путь" указали Hiking и Shoes, то в объявлении будет показан адрес www.example.com/Hiking/Shoes.
  5. Развернутые текстовые объявления оптимизированы для мобильных устройств. В процессе настройки вы видите, как будет выглядеть объявление на компьютерах и на мобильных устройствах.

Развернутые текстовые объявления доступны в поисковой и контекстно-медийной сети Google . Расширения объявлений (как автоматические, так и настраиваемые рекламодателями) полностью совместимы с новым форматом.

Часто задаваемые вопросы

Как развернутые текстовые объявления выглядят на мобильных устройствах? Каковы ограничения на количество символов в каждом поле развернутых текстовых объявлений?

Каждый заголовок развернутого текстового объявления может содержать не более 30 символов, каждое поле описания – не более 90, а каждое поле "Путь" – не более 15. В языках с двухбайтовыми символами (например, корейском, японском и китайском) один символ считается за два.

Каким будет отображаемый URL, если в конечном URL указан субдомен?

Обычно субдомен из конечного URL добавляется в отображаемый URL. Но в некоторых случаях этого не происходит, например если субдомен содержит

Ваш клиент в прошлом месяце заметил, что его реклама часто показывалась одновременно с объявлением конкурента по одним и тем же поисковым запросам. Как помочь клиенту оценить эффективность рекламы по сравнению с другими рекламодателями?

  • Использовать отчет по максимальным изменениям, чтобы показать, в каких кампаниях наблюдались наибольшие изменения числа кликов с прошлого месяца.
  • Использовать отчет «Поисковые запросы», чтобы показать, какие поисковые запросы привели к наибольшему числу кликов.
  • Использовать отчет «Реклама и обычные результаты поиска», чтобы показать позицию сайта клиента в обычных результатах поиска без связанной рекламы.
  • Использовать отчет «Статистика аукционов», чтобы показать, как часто объявления получают более высокий рейтинг в результатах поиска по сравнению с объявлениями других рекламодателей.

Ваш клиент заметил, что его объявление отклонено. Почему важно изучить правила размещения рекламы Google и следовать им?

  • Правила AdWords помогают снизить цену объявлений для рекламодателей.
  • Правила AdWords помогают пользователям отличать рекламу от результатов поиска.
  • Правила AdWords позволяют обеспечить показ полезных, разнообразных, релевантных и безопасных объявлений.
  • Правила AdWords позволяют отсеивать отклоненные объявления и сайты из результатов обычного поиска.

Цель Анны — повысить объем продаж сумок ручной работы в Интернете. Она тратит на AdWords 3000 рублей в неделю и хочет узнать, окупается ли реклама. Какая информация нужна, чтобы рассчитать рентабельность инвестиций?

  • Количество кликов по объявлениям и доход от них.
  • Себестоимость сумок и доход от объявлений.
  • Количество просмотров и кликов по объявлениям.
  • Количество кликов по объявлениям и себестоимость сумок.

Стандартное текстовое объявление AdWords включает:

  • заголовок, отображаемый URL и описание.
  • заголовок, изображение и описание.
  • отображаемый URL и описание.
  • заголовок и описание.

Данные показывают, что аудитория владельца обувного магазина — это женщины в возрасте от 35 до 50 лет. Как оптимизировать его кампанию в контекстно-медийной сети на основе ваших исследований?

  • Ограничить частоту показов, чтобы реже показывать объявление мужчинам в возрасте от 40 до 65 лет.
  • Добавить демографический и возрастной таргетинг, чтобы показывать объявления людям в этой целевой аудитории.
  • Настроить список ремаркетинга для показа объявлений женщинам, которые ранее посещали сайт клиента.
  • Повысить максимальную цену за клик и поэкспериментировать с вариантами текста объявления, содержащими советы для любителей бега.

Ваш клиент хочет увеличить количество посетителей сайта. К повышению какого из показателей кампании в поисковой сети следует стремиться прежде всего?

  • CTR.
  • Показы.
  • Коэффициент конверсии.
  • Клики с конверсиями.

Как проще всего определить, какая целевая страница более эффективна для одного и того же объявления?

  • Провести эксперимент в существующей кампании с переключением между двумя целевыми страницами.
  • Заменить существующую целевую страницу новой и сравнивать данные за текущий и прошлый месяцы.
  • Создать другую кампанию для новой целевой страницы и сравнивать две кампании.
  • Создать другую группу объявлений для новой целевой страницы и сравнивать две группы.

Какое основное преимущество дают расширения объявлений?

  • Расширения увеличивают показатель CTR, так как делают объявление более заметным.
  • Расширения автоматизированы, и вам не нужно самостоятельно создавать объявления.
  • Расширения увеличивают охват, показывая объявление в нескольких рекламных сетях.
  • Расширения предоставляют потенциальным клиентам дополнительную информацию.
  • В интернет-рекламе нельзя использовать фиксированный бюджет из-за постоянных изменений трафика.
  • Интернет-реклама направлена на получение кликов, а прочие каналы маркетинга — на продвижение бренда.
  • Бюджеты в AdWords можно задавать только раз в году, при этом требуется минимально необходимая сумма.
  • Интернет-реклама предлагает мощные инструменты для сбора и анализа статистики, что позволяет автоматизировать часть управления кампанией. При этом выгодно не использовать фиксированный бюджет, а оплачивать все показы рекламы, для которых обеспечивается рентабельность инвестиций.

Если кто-то нажмет на ваше объявление, какую сумму вы заплатите?

  • Минимальную сумму, необходимую для удержания позиции, но не более 120% от максимальной цены за клик.
  • Минимальную сумму, необходимую для удержания позиции, но не более максимальной цены за клик.
  • Наибольшую из двух сумм: минимальной суммы, необходимой для удержания позиции, или 50% от максимальной цены за клик.
  • Минимальную сумму, необходимую для удержания позиции, но не менее 50% от максимальной цены за клик.

Что произойдет, если в кампании в поисковой сети будет регулярно полностью расходоваться дневной бюджет?

  • Некоторые возможности показов объявления будут упущены.
  • Уменьшится количество охватываемых сайтов.
  • Будет выбран ускоренный показ объявлений.
  • Вырастет средняя цена за клик.

Алексей, владелец музыкального магазина, создает группу объявлений для рекламы проката музыкальных инструментов. Какая целевая страница будет наиболее эффективной?

  • Страница с информацией о прокате инструментов и контактной формой.
  • Страница с информацией об уроках музыки и контактной формой.
  • Главная страница сайта, содержащая ссылки на интернет-магазин, услуги проката и уроки музыки.
  • Страница интернет-магазина с максимально возможным ассортиментом.

Какую стратегию назначения ставок следует использовать, чтобы увеличить число звонков в офис компании общественного питания?

  • Цена за тысячу показов.
  • Цена за просмотр.
  • Цена за клик.
  • Цена за конверсию.

В кампании клиента много кликов, но коэффициент конверсии невысокий. Что следует сделать, чтобы его увеличить?

  • Увеличить средний дневной бюджет кампании.
  • Увеличить цену за клик для ключевых слов с низкой эффективностью.
  • Расширить список ключевых слов, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.
  • Убедиться, что целевая страница тесно связана с объявлением.

Объявление может быть показано в поисковой сети Google, если запрос пользователя похож на:

  • места размещения.
  • ключевые слова.
  • сайт.
  • текст объявления.
  • В поисковой сети Google он может показывать объявления пользователям, которые с большей вероятностью скачают его приложение.
  • Он может использовать расширение типа «ссылка на приложение», чтобы привлекать пользователей в мобильных приложениях.
  • С помощью ключевых слов, таких как «мобильное приложение», он может показывать объявления пользователям, которые с большей вероятностью скачают его приложение.
  • В контекстно-медийную сеть Google включены многие мобильные приложения, где можно показывать рекламу.

Какие из этих показателей особенно важны для клиентов, которые проводят кампании брендинга?

  • Средняя цена за клик.
  • Звонки-конверсии.
  • Показы.

Мила хочет показывать объявления пользователям, которые ищут готовую выпечку, только в свое рабочее время. Какой тип кампании ей подойдет?

«Только поискозая сеть — Все функции».
«Только контекстно-медийная сеть — Все функции».
«Только контекстно-медийная сеть — Ремаркетинг».
«Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть — Все функции».

В чем преимущество кампаний типа «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть»?

  • Вы можете использовать единый бюджет для рекламы в поисковой и контекстно-медийной сети.
  • Вы можете показывать видеорекламу в поисковой сети.
  • Вы можете выбрать сайты, на которых будет показано объявление.
  • Объявления будут показаны только на первой странице результатов поиска.

При создании списка ключевых слов для кампании в контекстно-медийной сети следует:

  • Использовать только Планировщик ключевых слов для определения новых ключевых слов.
  • Использовать Оптимизатор кампаний в KMC для определения новых ключевых слов.
  • Включить только ключевые слова с точным соответствием.
  • Добавить ключевые слова, связанные с сайтами, которые посещают ваши клиенты.

Вы настраиваете кампанию в поисковой сети и хотите увеличить количество кликов по объявлению. Какую стратегию назначения ставок следует использовать?

  • Цена за тысячу показов.
  • Цена за конверсию.
  • Автоматическое назначение цены за клик.
  • Назначение цены за клик вручную.
  • числу групп объявлений.
  • типу товаров или услуг.
  • количеству ключевых слов.
  • максимальной цене за клик.

Богдан занимается брендингом и заинтересован в первую очередь в просмотрах объявлений, а не в кликах. Какая функция не подходит для решения задачи?

  • Данные охвата и частоты показов.
  • Номера телефонов.
  • Назначение цены за тысячу показов.

Клиент получает больше конверсий от объявлений, которые показываются жителям Томска. Что нужно сделать, чтобы увеличить количество конверсий?

  • Уточнить, где следует показывать объявления, добавив ключевое слово «Томск».
  • Создать отдельную группу объявлений, чтобы настроить таргетинг и ставки для Томска.
  • Использовать представление местоположения пользователей, чтобы определить, находятся ли нажавшие на объявления пользователи в Томске.
  • Использовать корректировку ставок для местоположений, чтобы повысить ставки для клиентов в Томске.

Какому клиенту вы посоветуете размещать рекламу в поисковой сети Google?

  • Каролине, которая хочет показывать объявления тем, кто смотрит видео на YouTube.
  • Александру, который хочет показывать объявления в социальных сетях тем, кто интересуется поэзией.
  • Светлане, которая хочет показывать объявления тем, кто смотрит сайты о путешествиях в Китай.
  • Борису, который хочет показывать объявления тем, кто ищет сантехника.

Что нужно сделать Георгию, чтобы увеличить количество кликов в своей кампании в поисковой сети?

  • Повысить ставки для релевантных ключевых слов с низким числом кликов и показателем CTR.
  • Повысить ставки для объявлений с наименьшими средней позицией и показателем CTR.
  • Расширить список ключевых слов для объявлений с наименьшим показателем CTR.
  • Добавить новые релевантные ключевые слова и удалить ключевые слова с низким показателем CTR.

Когда пользователи ищут компанию по ремонту часов, они вводят очень специфические поисковые запросы, например «ремонт старинных часов». Что следует использовать для показа объявлений по этим поисковым запросам?

  • Ключевые слова с точным соответствием.
  • Ключевые слова с широким соответствием.
  • Ключевые слова с фразовым соответствием.
  • Минус-слова.

Изучая кампанию клиента для поисковой сети, вы заметили, что у объявлений в одной из групп низкая средняя позиция. Какую гибкую стратегию назначения ставок следует использовать, чтобы улучшить позицию этих объявлений?

  • Максимальное количество кликов.
  • Целевое положение на странице поиска.

Один из клиентов хочет узнать, почему в кампании несколько дней подряд был превышен указанный дневной бюджет. Что вы расскажете клиенту о системе AdWords?

  • Из-за колебаний трафика в AdWords допускается на 20% больше кликов в день, чем позволяет размер бюджета. При этом общие расходы за месяц никогда не превышают среднего днезного бюджета, умноженного на 30,4.
  • AdWords автоматически увеличивает максимальную цену за клик, чтобы показывать объявление выше в результатах поиска Google.
  • Чтобы чаще показывать объявление, AdWords расходует больше, чем размер среднего дневного бюджета, умноженный на 30,4.
  • Из-за колебаний трафика в AdWords допускается на 20% больше показов, чем позволяет размер бюджета.

Какой показатель позволяет определить, насколько часто клики приводили к конверсиям?

  • Коэффициент конверсии.
  • Клики с конверсиями.
  • Цена за конверсию.

Клиент хочет улучшить позицию объявления. Что вы порекомендуете?

  • Повысить качество объявления и увеличить размер ставки.
  • Сделать заголовок объявления более длинным и информативным.
  • Добавить другие ключевые слова и увеличить дневной бюджет.
  • Повысить показатель качества и снизить размер ставки.

В чем преимущество использования Google AdWords?

  • Рекламодатели платят одну и ту же сумму, когда пользователи нажимают на объявление.
  • Рекламодатели могут задать максимальную ставку и платить, только когда пользователи нажимают на объявление.
  • Рекламодатели могут выбрать, сколько раз их объявление будет показано за день.
  • Рекламодатели могут заплатить, чтобы их объявление всегда показывалось над обычными результатами поиска.

Туристическое агентство проводит кампанию, которая должна охватить людей, приехавших в Париж в отпуск, но не живущих во Франции. Как лучше всего это сделать?

  • Создать кампанию с объявлениями и ключевыми словами на французском языке.
  • Создать кампанию с таргетингом на Париж и все языки, кроме французского.
  • Создать список ключевых слов, в который входит ключевое слово с точным соответствием «Париж» и минус-слово «Франция».
  • Создать кампанию с таргетингом на французский язык и все регионы, кроме Парижа.
  • Удалить ключевое слово и добавить его синоним в кампанию.
  • Указать в объявлении, связанном с этим ключевым словом, прямую ссылку на высокорелевантную целевую страницу.
  • Задать для ключевого слова корректировку ставки на уровне групп объявлений в размере +20%.
  • Удалить ключевое слово и подобрать более эффективные варианты с помощью Планировщика ключевых слов.

Вы создаете текстовые объявления для рекламы небольшой сети итальянских ресторанов. Что следует добавить в текст объявления, чтобы привлечь потенциальных клиентов?

  • Призыв к действию, например «Найдите ближайший ресторан».
  • Информацию об итальянской кухне в описании.
  • Использовать те же заголовки и описание, что и другие рекламодатели.
  • Восклицательный знак в отображаемом URL.
  • Добавить поисковые запросы, не ведущие к большому количеству кликов, в качестве минус-слов.
  • Убедиться, что релевантные поисковые запросы добавлены в качестве ключевых слов, и скорректировать ставку или текст объявления для них.
  • Добавить все эти поисковые запросы как ключевые слова независимо от релевантности.
  • Добавить дополнительные ссылки в объявления, чтобы сделать их ещё заметнее.

Почему при создании списка ключевых слов с широким соответствием не следует включать слова с орфографическими ошибками и формы множественного числа?

  • AdWords автоматически добавляет эти варианты.
  • Список ключевых слов будет отклонен из-за несоответствия правилам размещения рекламы Google.
  • К широкому соответствию относятся только точные соответствия словам и фразам, которые ищет пользователь.
  • AdWords может показывать объявления только для ключевых слов с правильной орфографией и формой множественного числа.

Антон часто путешествует. Ему необходимо вносить изменения в аккаунт AdWords в офлайн-режиме, поэтому он установил Редактор AdWords. Чего не сможет сделать Антон с его помощью?

  • Отменять и повторно вносить несколько изменений в кампаниях.
  • Одновременно управлять несколькими аккаунтами, просматривать и изменять их.
  • Обновить данные, чтобы узнать последнюю статистику по кампании с платой за клики.
  • Копировать и перемещать элементы из одной группы объявлений или кампании в другую.

Как узнать, ищут ли пользователи услуги клиента рано утром и поздно вечером?

  • Проанализировать данные охвата и частоты показов.
  • Провести диагностику ключевых слов.
  • Проанализировать отчет «Поисковые запросы».
  • Сегментировать статистику эффективности по времени.

Надя — владелец тренажерного зала. Что ей следует добавить в текст объявления, чтобы увеличить число заявок на бесплатный пробный абонемент?

  • Заметный заголовок, например «БЕСПЛАТНЫЙ ПРОБНЫЙ АБОНЕМЕНТ».
  • Призыв к действию, например «Приходите в наш зал уже сегодня».
  • Акцию, например «Скидка 20% на фитнес».
  • Призыв к действию, например «Получите бесплатный пробный абонемент».
  • Объявления Карины редко показываются по этому запросу.
  • Объявления Карины часто показываются под обычными результатами по этому запросу.
  • Пользователи, которые видят сайт Карины в релевантных обычных результатах поиска, часто переходят на ее сайт.
  • Средняя позиция сайта Карины в обычных результатах поиска выше, чем у конкурентов, а средняя позиция ее объявлений ниже, чем у других рекламодателей.

При выборе максимальной цены за клик следует учитывать сумму, которую вы получите от продажи, потому что ставка должна быть:

  • равна прибыли от продажи товара,
  • равна доходу от продажи товара,
  • равна 50% от цены товара.
  • основана на цене товара.

К чему обычно приводит повышение показателя качества?

  • Только к улучшению позиций объявления.
  • Только к уменьшению стоимости показа.
  • К увеличению стоимости показа и повышению позиций объявлений.
  • К уменьшению стоимости показа и повышению позиций объявлений.

Донна продает футболки с винтажными обложками альбомов. Она хочет привлечь клиентов, которые ищут необычные футболки, а также людей, интересующихся музыкой. Какой тип кампании вы порекомендуете?

  • «Только контекстно-медийная сеть — Ремаркетинг».
  • «Только контекстно-медийная сеть — Все функции».
  • «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть — Все функции».

Клиент хочет показывать объявления пользователям, которые раньше посещали его сайт. Какую функцию AdWords вы порекомендуете?

  • Отслеживание конверсии.
  • Ремаркетинг.
  • Динамические поисковые объявления.
  • Отслеживание электронной торговли.

Что такое «клики с конверсией»?

  • Общее количество кликов, которые привели к конверсия^.
  • Общее количество кликов в выбранном периоде учета конверсий.
  • Отношение общего количества конзерсий к общему количеству кликов.
  • Процент кликов, которые привели к конверсиям.

Изучая отчет по поисковым запросам в кампании клиента, вы заметили, что некоторые запросы не связаны с рекламируемым товаром. Как на основе этой информации уточнить список ключевых слов?

  • Добавить поисковые запросы как ключевые слова.
  • Добавить поисковые запросы как минус-слова.
  • Добавить поисковые запросы как ключевые слова с фразовым соответствием.
  • Добавить поисковые запросы как ключевые слова с точным соответствием.

Как отслеживание конверсий позволяет повысить рентабельность инвестиций в онлайн-рекламу?

  • Оно стимулирует пользователей совершить покупку в Интернете.
  • Оно позволяет оценить тенденции, связанные с поисковыми запросами, которые использовались до просмотра объявления.
  • Оно показывает, какие объявления приводят к действиям пользователей, ценным с точки зрения бизнеса.
  • Оно автоматически предоставляет персональные данные пользователей, выполнивших конверсию.
  • «Google Покупки».
  • «Только поисковая сеть».
  • «Только контекстно-медийная сеть».
  • «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть».

В контекстно-медийной сети Google объявление допускается к показу на веб-странице, если:

  • текст объявления соответствует содержанию страницы,
  • целевая страница соответствует содержанию страницы.
  • ключевые слова соответствуют содержанию страницы,
  • сайт соответствует содержанию страницы.

Используя Планировщик кампаний в KMC при настройке кампании, можно приблизительно определить бюджет и ставки на основе:

  • Оценки трафика для вариантов ключевых слов.
  • Оценки трафика для вариантов мест размещения.
  • Исторической оценки цены за клик для вариантов ключевых слов и мест размещения.
  • Исторической оценки коэффициента конверсии для вариантов ключевых слов и мест размещения.

В чем преимущество использования нескольких объявлений в одной группе?

  • Реклама может появляться вверху страницы, только если в группе несколько объявлений.
  • AdWords автоматически сопоставляет каждое объявление с наиболее релевантными ключевыми словами.
  • Расширения могут появляться, только если в группе несколько объявлений.
  • AdWords автоматически чередует объявления, показывая наиболее эффективные из них чаще.

С помощью Планировщика кампаний в KMC можно:

  • Узнать показатели эффективности текстовых и графических объявлений на определенных сайтах, на которые настроен таргетинг.
  • Узнать, какие результаты может показать ваша текущая кампания в контекстно-медийной сети на сайтах, на которые вы хотите настроить таргетинг.
  • Узнать, как привлечь целевую аудиторию, используя ключевые слова, сайт и категории интересов.
  • Узнать эффективность рекламодателей на сайтах, на которых вы хотите показывать свое объявление.

Кирилл хочет улучшить репутацию своей школы танцев. Кампания в контекстно-медийной сети поможет ему:

  • показывать объявления, когда пользователи ищут уроки танцев,
  • выбрать самые популярные ключевые слова для кампании,
  • согласовать текст объявления с тем, что ищут пользователи.
  • показывать объявления на танцевальных сайтах и в роликах на YouTube.

Вы продаете видеоигры и хотите рассказать о своем магазине любителям мобильных игр. Какое преимущество предоставляет кампания для мобильных приложений в контекстно-медийной сети?

  • Пользователи увидят маршрут к вашему магазину в Google Картах.
  • Вы можете показывать рекламу в приложениях определенных категорий.
  • Она помогает заинтересовать пользователей мобильных устройств в вашем приложении.
  • Пользователи будут направлены в ваш интернет-магазин.
  • Выбрать типы сайтов, где следует показывать объявления.
  • Привлечь клиентов, которые просматривают сайты, связанные с вашим бизнесом.
  • Выбрать разные виды рекламы, например графические объявления и видеорекламу.
  • Привлечь клиентов, когда они ищут ваши товары или услуги.

В чем преимущество создания нескольких групп объявлений?

  • Можно приостановить неэффективные ключевые слова.
  • Можно настроить показ объявлений из определенных групп в разных сетях Google.
  • Можно задать разный бюджет для каждой группы объявлений.
  • Можно разделить ключевые слова и объявления по соответствующим темам.

Чтобы показывать объявления на определенных веб-сайтах, эти сайты можно добавить как:

  • ключевые слова.
  • темы.
  • места размещения.
  • целевые аудитории.
  • Провести эксперимент, чтобы определить нужные устройства.
  • Создать несколько кампаний, предназначенных для разных устройств, и изучить результаты.
  • Сегментировать таблицу статистики кампании по устройствам.
  • Создать несколько групп объявлений, предназначенных для разных устройств, и изучить результаты.
  • Чтобы привлекать пользователей, которые ищут продукты клиента.
  • Чтобы использовать текстовые объявления для увеличения количества телефонных звонков в офис.
  • Чтобы показывать рекламу тем, кого интересуют похожие товары.
  • Чтобы использовать текстовые объявления для привлечения посетителей на сайт.

Владелец интернет-магазина обуви хочет увеличить продажи определенной модели женских кроссовок. Какие ключевые слова следует добавить в список ключевых слов?

  • Ключевые слова узкого характера, содержащие бренд и модель продаваемой обуви.
  • Общие ключевые слова о разных типах женской обуви.
  • Общие ключевые слова о беге и кроссовках.
  • Ключевые слова узкого характера о пользе бега.

С помощью минус-слов можно точнее настроить таргетинг объявлений,

  • увеличив число релевантных мест размещения в контекстно-медийной сети.
  • снизив число нерелевантных кликов.
  • повысив среднюю позицию объявлений.
  • уменьшив рекомендуемый дневной бюджет кампании.
  • Дневной бюджет 200 рублей в аккаунте рекламодателя.
  • Ставка 200 рублей для группы объявлений.
  • Ставка 200 рублей для кампании рекламодателя.
  • Дневной бюджет 200 рублей для кампании рекламодателя.

Какие расширения объявлений следует использовать в кампании рекламодателя, который владеет сетью ресторанов?

  • Адреса.
  • Информация о предыдущих посещениях.
  • Дополнительные ссылки.
  • Рейтинги продавцов.

Вы хотите привлекать потенциальных клиентов с помощью кампании AdWords, предлагая пользователям заполнить форму на сайте. Что нужно знать для оценки рентабельности инвестиций этой кампании?

  • Израсходованная доля бюджета в сравнении с числом заполненных форм.
  • Сумма затрат на кампанию в сравнении с количеством привлеченных клиентов.
  • Отношение числа кликов по объявлению к числу его показов.
  • Нельзя рассчитать рентабельность инвестиций для кампаний, направленных на привлечение потенциальных клиентов в Интернете.

Как объявления с платой за клики и за показы конкурируют друг с другом в контекстно-медийной сети Google?

  • Объявления с платой за клики не допускаются к аукционам в контекстно-медийной сети.
  • Объявления с платой за клики или за показы конкурируют только с объявлениями того же типа.
  • Цены за тысячу показов преобразуются в цены за клик.
  • Цены за клик преобразуются в цены за тысячу показов.

В кампании клиента регулярно полностью расходуется средний дневной бюджет. Как оптимизировать бюджет клиента в течение дня?

  • Приостановить кампанию, чтобы перестать показывать объявления и платить за них.
  • Уменьшить дневной бюджет.
  • Увеличить максимальную цену за клик.
  • Изменить метод показа с ускоренного на равномерный.

Клиент из сферы электронной торговли хочет повысить прибыльность своей кампании. Что следует сделать после расчета общей прибыли клиента от AdWords?

  • Удалить ключевые слова, приносящие больше всего кликов.
  • Снизить цены за клик и увеличить бюджет.
  • Протестировать разные цены за клик.
    Протестировать только одну зерсию текста объявления.

Как можно изменить кампанию в контекстно-медийной сети, чтобы повысить узнаваемость бренда натуральной косметики?

  • Добавить медийные объявления и аудитории по интересам с таргетингом на интересующихся экологически чистыми продуктами и косметикой.
  • Настроить таргетинг на крупные города, в магазинах которых чаще продаются товары, рекламируемые в кампании.
  • Использовать сбалансированное сочетание ключевых слов с широким, точным и фразовым соответствием.
  • Увеличить дневной бюджет и добавить текстовые объявления с четким призывом к действию, например «Купите сейчас».

В аккаунте AdWords нового клиента одна кампания с одной группой объявлений, которая содержит сотни ключевых слов. Как лучше всего оптимизировать список ключевых слов клиента?

  • Создать группы объявлений, в которых объединены связанные ключевые слова.
  • Создать одну группу объявлений для каждых пяти ключевых слов.
  • Создать группы объявлений с несколькими типами соответствия ключевых слов.
  • Удалить половину ключевых слов из группы объявлений.

Исследование для клиента, продающего подержанные автомобили, показало, что посетители его сайта также читают популярные блоги об автомобилях. Какой метод таргетинга поможет привлечь этих пользователей?

  • Таргетинг на места размещения.
  • Таргетинг по ключевым словам.
  • Ремаркетинг.
  • Тематический таргетинг.

По данным клиента, с мобильных устройств он получает больше конверсий, чем с компьютеров и планшетов. Как использовать эти данные, чтобы оптимизировать стратегию назначения ставок?

  • Задать целевое положение на странице поиска, чтобы размещать объявления клиента вверху страницы результатов мобильного поиска.
  • Использовать Оптимизатор цены за конверсию, чтобы повышать ставки при высокой вероятности конверсии с мобильных устройств.
  • Задать корректировку для мобильных устройств, чтобы увеличить ставки для поиска на мобильных устройствах.
  • Задать корректировку для мобильных устройств, чтобы уменьшить ставки для поиска на компьютерах и планшетах.

Обучая нового менеджера аккаунта созданию кампании в поисковой сети, вы советуете ему объединить похожие ключевые слова в группу объявлений, потому что это позволит:

  • создать несколько объявлений для каждого ключевого слоза.
  • создать объявления, связанные со всеми ключевыми словами.
  • создать отдельное объявление для каждого ключевого слова.
  • создать одно объявление, связанное со всеми ключевыми словами.
  • Денису, который обслуживает клиентов в радиусе 50 км.
  • Кристине, которая хочет продвигать свой новый товар в определенных городах.
  • Леониду, чья компания электронной торговли работает по всей стране.
  • Марии, которая хочет отключить показ рекламных объявлений в определенных городах.

Лариса — владелец интернет-магазина с большим ассортиментом детских игрушек и игр. Какой формат объявлений ей следует использовать, чтобы привлечь людей, которые хотят приобрести детские игры?

  • Объявления для рекламы приложений.
  • Графические объявления.
  • Дополнительные ссылки.
  • Товарные объявления.

Каждый раз, когда объявление допускается к показу, AdWords рассчитывает его рейтинг. Для этого используется размер ставки, компоненты показателя качества и…

  • дневной бюджет.
  • ожидаемый эффект от расширений и других форматов объявлений.
  • коэффициент конверсии за предыдущие периоды.
  • поисковый рейтинг вашего сайта.

Объявление будет показано пользователю, если язык целевой аудитории соответствует:

  • настройкам браузера пользователя.
  • настройкам языка интерфейса Google пользователя.
  • языку сайтов, которые пользователь посещает чаще всего,
  • языку операционной системы пользователя.

У каждой кампании в аккаунте AdWords должна быть одна:

  • цель.
  • группа объявлений.
  • максимальная цена за клик.
  • целевая страница.

Вы привлекли трех новых клиентов с существующими аккаунтами AdWords. Как лучше всего управлять этими аккаунтами?

  • Использовать данные входа клиентов для доступа к аккаунтам и управления ими.
  • Связать аккаунты клиентов с управляющим аккаунтом Центра клиентов.
  • Объединить три аккаунта в новый аккаунт AdWords.
  • Приостановить кампании клиентов и заново создать их в управляющем аккаунте.

Оптимизатор конверсий увеличивает число конверсий, используя историю конверсий и…

  • целевые цены за клик для показа оптимального объявления, когда конверсия наиболее вероятна.
  • целевые цены за клик для повышения ставки, когда конверсия наиболее вероятна.
  • целевые цены за конверсию для повышения ставки, когда конверсия наиболее вероятна.
  • целевые цены за конверсию для показа оптимального объявления, когда конверсия наиболее вероятна.

В бутике Вероники началась продажа трех новых дизайнерских брендов. Она хочет рекламировать новые коллекции, показывая графические объявления на сайтах о дизайнерской одежде. Какой тип кампании ей подойдет?

  • «Только контекстно-медийная сеть — Все функции».
  • «Только поисковая сеть — Стандартный».
  • «Google Покупки».
  • «Только поисковая сеть — Все функции».

Какие возможности Планировщика ключевых слов помогают создавать рекламные кампании в поисковой сети?

  • Создание объявлений на основе ключевых слов.
  • Объединение списков ключевых слов.
  • Рекомендации в отношении целевых страниц для объявлений.
  • Распределение возможных мест размещения по группам объявлений.

Какой вариант назначения ставок следует использовать рекламодателю, чтобы получать больше кликов с мобильных устройств?

  • Гибкая стратегия назначения ставок «Целевое положение на странице поиска»
  • Цена за конверсию.
  • Корректировки ставок для мобильных устройств.
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

Какую информацию, позволяющую больше узнать о поведении клиентов, ^^ предоставляет Google Analytics?

  • Восприятие товаров клиентами.
  • Вероятность клика по объявлениям.
  • Способы взаимодействия клиентов с сайтом.
  • Вероятность превращения в постоянного клиента.

Чтобы направить людей на определенные страницы вашего сайта, в объявлении можно использовать:

  • Информацию о предыдущих посещениях.
  • Адреса.
  • Дополнительные ссылки.
  • Уточнения.

Выбор целевой аудитории позволяет показывать объявления:

  • определенным группам людей на основе их местоположения.
  • на отдельных сайтах на основе определенных интересов.
  • определенным группам людей на основе их интересов.
  • на группах сайтов на основе определенных интересов.

Что можно определить с помощью Планировщика ключевых слов?

  • Объем трафика, который могут привлечь те или иные ключевые слова.
  • Веб-страницы, на которых могут появляться ваши объявления с учетом заданных ключевых слов.
  • Наиболее эффективные текстовые объявления на основе ключевых слов.
  • Количество требуемых минус-слов.

Что произойдет, если в кампании постоянно расходуется средний дневной бюджет?

  • Объявления кампании будут появляться реже, чем могли бы.
  • Объявления кампании не будут показаны до конца платежного цикла.
  • Бюджет автоматически корректируется.
  • Средние ставки цены за клик будут снижены.

Как улучшить позицию объявления в результатах поиска?

  • Снизить и цену за клик, и дневной бюджет.
  • Снизить цену за клик и увеличить дневной бюджет.
  • Повысить и показатель качества, и цену за клик.
  • Повысить показатель качества и снизить цену за клик.

Для привлечения пользователей мобильных устройств нужно:

  • Добавить номер телефона как отображаемый URL.
  • Направлять пользователей на целевую страницу, оптимизированную для мобильных устройств.
  • Избегать расширений объявлений.
  • Направлять пользователей на целевую страницу с видео.
  • Ставки ближайшего конкурента.
  • Прибыль от оплаченного клика.
  • Средняя прибыль от конверсии.
  • Показатель качества ключевого слова.

Владелец ресторана хочет увеличить количество звонков от людей, которые ищут предприятия общественного питания с мобильных телефонов. Как оптимизировать кампанию этого клиента?

  • Добавить номер телефона в заголовок объявления и отслеживать эффективность в сегменте «Вверху или на других позициях».
  • Добавить номер телефона в заголовок и отслеживать эффективность в сегменте звонков с мобильных устройств.
  • Добавить номера телефонов в объявления и отслеживать эффективность в сегменте «Вверху или на других позициях».
  • Добавить номера телефонов в объявления и отслеживать эффективность в сегменте звонков с мобильных устройств.

Что из перечисленного не является компонентом показателя качества?

  • Релевантность объявления.
  • Максимальная цена за клик.
  • Ожидаемый показатель CTR.
  • Качество целевой страницы.

Как можно получить более высокую позицию объявления в аукционе с более низкой максимальной ценой за клик?

  • Создать объявления, содержащие запросы или фразы, по которым часто выполняется поиск.
  • Создать объявления, ссылающиеся на общую целевую страницу.
  • Создать релевантные ключевые слова и объявления, но не использовать расширения объявлений.
  • Создать релевантные ключевые слова и объявления, а также использовать расширения объявлений.

Зачем связывать аккаунт AdWords клиента с Google Инструментами для ^^ веб-мастеров?

  • Чтобы оценить эффективность объявлений при показе по определенным запросам.
  • Чтобы узнать, как пользователи попадают на сайт клиента: по объявлениям или из результатов обычного поиска.
  • Чтобы узнать, как часто ваши объявления оказывались в результатах поиска выше объявлений других рекламодателей, участвующих в том же аукционе.
  • Чтобы узнать, в каких кампаниях произошли наибольшие изменения по числу кликов, объему расходов и количеству конверсий.

Константин начал работать с клиентом, у которого плохо организован аккаунт AdWords. Как лучше всего изменить структуру аккаунта?

  • Создать кампании на основе структуры сайта клиента.
  • Создать одну кампанию со множеством ключевых слов.
  • Создать одну кампанию для всех товаров клиента.
  • Создать несколько кампаний с разными наборами связанных ключевых слов.
  • Он может установить, отвечают ли кампании его общим маркетинговым целям и приносят ли конверсии.
  • Он может создать дополнительные аккаунты AdWords для неэффективных ключевых слов.
  • Он может сравнить эффективность своих кампаний с кампаниями конкурентов.
  • Он может создать группы объявлений с одинаковыми ключевыми словами, но разными вариантами объявлений.

Максимальная цена за клик для ваших объявлений — 30 рублей. Если ближайшая конкурирующая ставка для той же позиции составляет 15 рублей, какую сумму вы заплатите за клик (при прочих равных условиях)?

  • 30 руб.
  • 15 руб.
  • 15,01 руб.
  • 30,01 руб.
  • Автоматический сбор информации о потенциальных клиентах.
  • Возможность показать рекламу тем, кого интересуют ваши товары и услуги.
  • Улучшение позиции в результатах обычного поиска.
  • Возможность зарабатывать, показывая рекламные объявления на своем сайте.
  • показывать объявления на сайтах, связанных с вашим бизнесом.
  • показывать объявления на сайтах, не входящих в поисковую сеть Google,
  • показывать объявления в Google Картах,
  • показывать объявления в Google Покупках.

Чтобы эффективность групп объявлений в поисковой сети была выше, они должны содержать:

  • целевые URL, заданные на уровне групп объявлений.
  • ключевые слова, которые также содержатся в тексте объявления,
  • места размещения, выбранные вручную, и ключевые слова,
  • не менее 50 ключевых слов.

Какие действия можно выполнять с помощью Редактора AdWords?

  • Одновременно изменять несколько работающих аккаунтов.
  • Получать доступ к нескольким аккаунтам в автономном режиме.
  • Приглашать новых пользователей для совместной работы с аккаунтами.
  • Искать релевантные объявления на партнерских сайтах Google.

Для чего нужны эксперименты в кампаниях AdWords?

  • Чтобы чередовать разные объявления на сайте и выбрать те, которые приносят больше конверсий.
  • Чтобы проверить, как изменения в аккаунте влияют на аукционы, в которых участвуют ваши объявления.
  • Чтобы попросить специалистов Google проанализировать, как интернет-реклама влияет на покупки в обычном магазине.
  • Чтобы получать письменные отзывы от пользователей вашего сайта.

Каковы преимущества использования API AdWords?

  • Рекламодатели могут входить в аккаунты AdWords для загрузки изменений.
  • Не требуются навыки программирования.
  • Программистам становится доступна поддержка стороннего кода.
  • Рекламодатели могут вносить масштабные динамические изменения в свои аккаунты AdWords.
  • На уровне кампаний
  • На уровне аккаунта
  • На уровне объявлений
  • На уровне ключевых слов
  • Предоставить отчет о недействительных кликах команде AdWords.
  • Приостановить соответствующую кампанию, пока не станет ясно, как возникли недействительные клики.
  • Оценить характер кликов в зависимости от времени и исключить возможные причины естественного увеличения активности.
  • Отправить на рассмотрение варианты текста объявления.

Аккаунтом AdWords управляют несколько пользователей, и один из них заметил резкий прирост количества показов. В каком разделе аккаунта можно узнать, почему это произошло?

  • Сводка платежных данных.
  • Настройки кампании.
  • История изменений.
  • Инструмент подсказки ключевых слов.

Какая информация доступна в отчете «Поисковые последовательности»?

  • Использование бюджета для всех кампаний в поисковой сети, в том числе бюджетные ограничения и возможности получить больше трафика.
  • Количество запросов, выполненных в течение определенного периода времени.
  • Процент полученных показов за последние 30 дней по сравнению с тенденциями цен за клик.
  • Количество действий, которые клиент выполняет перед достижением конверсии, включая данные по показам, кликам и другим элементам вашей кампании.

Как Оптимизатор конверсии учитывает указанную пользователем ставку CPA (макс, цену за конверсию) при расчете ставки СРС (макс, цены за клик) для каждого аукциона?

  • Система не позволяет ставке CPC превысить значение ставки CPA.
  • Фактическая ставка СРС определяется на основе текущей максимальной цены за клик.
  • Ставка CPA умножается на прогнозируемый коэффициент конверсии.
  • По умолчанию ставка СРС равна 10% ставки CPA.
  • Снизить ставки для ключевых слов с высоким значением CTR.
  • Поменять ключевые слова, чтобы улучшить компоненты показателя качества (ожидаемое значение CTR, релевантность объявления, качество целевой страницы).
  • Установить не точное, а фразовое соответствие ключевых слов.
  • Проанализировать отчет «Процент полученных показов», чтобы определить упущенные возможности.

Если одно и то же ключевое слово содержится в разных группах объявлений, какой параметр определит объявление, которое выиграет аукцион?

  • Наиболее подробные исторические данные з аккаунте.
  • Лучший показатель качества.
  • Наивысшая максимальная ставка цены за клик.
  • Наивысший рейтинг объявления.
  • Использование веб-службы API AdWords.
  • Использование служб отчетов SQL-сервера.
  • Выполнение повторяющихся DMX-запросов.
  • Выполнение задач, связанных с отчетами, с различных компьютеров.

Что из перечисленного ниже не является преимуществом товарных объявлений?

  • Автоматически создаваемая видеореклама.
  • Более подходящие потенциальные клиенты.
  • Большее количество клиентов и дополнительный трафик.
  • Простота таргетинга без необходимости использовать ключевые слова.

Какую задачу позволяет решать Оптимизатор конверсий?

  • Выполнять динамическое управление позицией объявления.
  • Получать больше кликов, чем при назначении ставок вручную.
  • Увеличивать частоту показа объявлений.
  • Избегать невыгодных кликов.

Где могут использоваться данные о компании из Google Адресов?

  • В объявлениях AdWords как адрес компании.
  • В собственном аукционе объявлений.
  • В определении физического местоположения или в мобильных приложениях.
  • В оценке количества конверсий в AdWords.
  • Увеличить максимальную цену за конверсию.
  • Использовать 30-дневный цикл для бюджета кампании.
  • Отключить показ объявлений в контекстно-медийной сети.
  • Использовать более узкие настройки геотаргетинга.

В каком случае большое количество кликов в аккаунте AdWords может быть аннулировано?

  • Если был выпущен соответствующий пресс-релиз.
  • Если увеличение произошло вследствие улучшения позиции объявления.
  • Если отмечается сезонный пик продаж товара или услуги.
  • Если клики выполнены с помощью автоматических средств.

Группа объявлений содержит ключевое слово «подводный фотоаппарат» фразовым соответствием. Какой поисковый запрос может привести к показу объявления из этой группы?

  • подводный фотоаппарат со вспышкой
  • фотоаппарат для подводной съемки
  • водонепроницаемый фотоаппарат
  • доступный подводный цифровой фотоаппарат

Вы получили известность как выдающийся знаток AdWords и только что подписали контракт с крупным клиентом на консультации по стратегии назначения ставок. Ваш новый клиент просит вас установить ставки, которые позволят получить больше прибыли, показывать рекламу на трех верхних позициях и, по возможности, снизить стоимость конверсии. Как достичь этих целей наиболее эффективно?

  • Установить ставки, которые минимизируют цену за конверсию при наибольшей возможной прибыли, но объяснить, что при этом позицию нельзя эффективно оптимизировать.
  • Установить ставки, которые одновременно оптимизируют прибыль, позицию и цену за конверсию.
  • Установить ставки, которые минимизируют цену за конверсию на трех верхних позициях, но объяснить, что при этом прибыль нельзя эффективно оптимизировать.
  • Объяснить, что все три цели противоречат друг другу, а компромиссы опасны. Понять приоритеты клиента и принять стратегию назначения ставок с минимальными противоречиями.
  • Самые популярные платья для всех времен года.
  • Изображения платьев, юбок, поясов и туфель из весенней коллекции.
  • Полный каталог платьев, которые продаются на сайте.
  • Несколько изображений платьев разных цветов из весенней коллекции.
  • Вы хотите уменьшить охват по конкурентным ключевым словам в кампании.
  • Вам нужно выполнять динамическое перемещение позиции объявления в направлении взгляда пользователя.
  • У вас интернет-магазин с сотнями и тысячами часто меняющихся товаров или услуг.
  • У вас местный ресторан, который регулярно обновляет меню и предлагает новые блюда каждые несколько месяцев.
  • Добавить столбец для запросов на вкладке «Ключевые слова».
  • Использовать раскрывающееся меню «Сведения о ключевых словах» на вкладке «Ключевые слова».
  • Воспользоваться инструментом предпросмотра и диагностики объявлений на вкладке «Инструменты и анализ».
  • Открыть таблицу «Места размещения, выбранные автоматически» на вкладке «Контекстно-медийная сеть».

Пользователь вводит запрос «Люберцы сантехники» в поиске. Google использует название местоположения, содержащееся в запросе, для таргетинга объявлений:

  • на Люберцы, а также на всю Россию в случаях, когда запрос содержит данное название местоположения.
  • по запросам, в которых слово «Люберцы» точно соответствует ключевому слову,
  • по IP-адресам посетителей,
  • на соседние с Люберцами города.

Если речь идет о сайте электронной торговли, где нужно установить код отслеживания конверсий AdWords?

  • На странице подтверждения покупки.
  • На целевой странице объявления.
  • На главной странице веб-сайта.
  • В заголовке страницы с корзиной.

Объявление не показывается в Инструменте просмотра и диагностики объявлений, хотя поисковый запрос точно соответствует ключевым словам. Как узнать, в чем причина?

  • Просмотреть отчет по эффективности поисковых запросов.
  • Провести диагностику соответствующего ключевого слова.
  • Добавить большее количество вариантов ключевого слова с помощью соответствующего инструмента.
  • Выполнить большее количество поисковых запросов Google по соответствующему слову.
  • Выполнить в аккаунте поиск ключевых слов с высокими ценами за клик.
  • Выбрать два показателя в пункте «Параметры диаграммы» на вкладке «Кампании».
  • Создать отчет «Процент полученных показов» и выбрать отображение двух показателей
  • Отфильтровать все ключевые слова, для которых средняя позиция выше третьей.
  • **Бесплатная** доставка ЖК-мониторов.
  • КУПИТЕ доступные ЖК-мониторы.
  • Скидка 20-70% на ЖК-мониторы.
  • Дешевые, дешевые, дешевые мониторы!
  • API AdWords.
  • Автоматическое назначение цен за клик.
  • Центр клиентов.
  • Редактор AdWords.
  • Коэффициент конверсии объявления снизился после внесения изменений.
  • Измененное объявление менее релевантно ключевым словам в группе объявлений.
  • Целевая страница закрыта на обслуживание.
  • Показатель качества для аккаунта был сброшен после изменения объявления.

Рекламодатель, выбравший планирование показа объявлений, использует корректировку ставок с 21:00 до 00:00 с мультипликатором 75%. Стандартная ставка равна 4 рублям. Какой будет фактическая ставка между 21:00 и 00:00?

  • 3 руб.
  • 3,3 руб.
  • 7 руб.
  • 0,3 руб.

Как лучше всего создавать объявления для мобильных устройств?

  • Интегрировать мобильные Flash-видеообъявления.
  • Использовать целевую страницу, адаптированную для мобильных устройств.
  • Использовать только точное соответствие.
  • Настроить таргетинг только на поисковую сеть.
  • Организовать группы объявлений и кампании для отражения структуры веб-сайта.
  • Организовать ключевые слова, включающие каждое слово контента сайта.
  • Добавить URL веб-сайта в качестве ключевого слова в каждую группу объявлений.
  • Добавить заголовки веб-сайта в качестве ключевых слов различных кампаний.

Какое решение позволит повысить эффективность текстовых объявлений?

  • Отслеживать эффективность объявлений с помощью статистики аккаунта и отчетов.
  • Включить в рекламный текст такие слова, как «поиск» и «найти».
  • Использовать в рекламном тексте не менее пяти ключевых слов из группы объявлений.
  • Использовать в каждой группе объявлений не более одного рекламного текста.

Какие действия должен выполнять пользователь, определив конкретные цели для кампании AdWords?

  • Использовать различные ставки для вариантов объявлений в зависимости от их эффективности.
  • Добавлять цели в раздел аккаунта «Рекламные цели».
  • Вносить стратегические изменения в аккаунт для повышения эффективности.
  • Вручную увеличивать CTR для повышения эффективности.

Вы запустили кампанию в поисковой сети для поставщика бухгалтерского ПО, который в качестве основного критерия эффективности использует полный доход от клиента за весь период обслуживания. Базовый пакет сервисного обслуживания стоит 100 руб. в месяц, профессиональный — 200 руб. Какая формула лучше всего описывает среднюю ценность клиента за весь период по всем предлагаемым услугам?

  • 100 * 200 руб. * общая сумма ежемесячных конверсий / общее количество клиентов
  • 100 руб. * % базовых клиентов * средний период базового пакета в месяцах + 200 руб. * % профессиональных клиентов * средний период профессионального пакета в месяцах
  • 100 руб. * % базовых клиентов + 200 руб. * % профессиональных клиентов
  • 100 руб. + 200 руб. * % базовых клиентов * средний период базового пакета в месяцах / 200 руб. * % профессиональных клиентов * средний период профессионального пакета в месяцах

Несколько человек внесли изменения в один и тот же аккаунт AdWords. Что им нужно сделать, когда они откроют его в Редакторе AdWords?

  • Обновить аккаунт в интерфейсе AdWords.
  • Ещё раз внести все свои изменения.
  • Скачать недавние изменения.
  • Отклонить все появившиеся новые предложения.
  • Сравнить общее количество кликов с общим числом конверсий для каждого ключевого слова в аккаунте.
  • Найти ключевые слова с самыми низкими оценочными ставками для первой страницы.
  • Определить ключевые слова с самыми высокими показателями CTR.
  • Сравнить расходы, начисленные за каждое ключевое слово, с данными о конверсиях для этого ключевого слова.

Пользователь набирает в поиске «ноутбуки» и нажимает на объявление. Какая целевая страница будет самой подходящей?

  • Страница продукта — настольного компьютера.
  • Страница категории товаров, на которой представлены различные модели ноутбуков.
  • Страница категории товаров, на которой представлены настольные компьютеры и ноутбуки.
  • Главная страница интернет-магазина электроники.

В каких случаях регистрируется конверсия (одна на клик), если срок действия файлов cookie равен значению по умолчанию?

  • Пользователь посещает веб-сайт в течение 30 дней с момента нажатия на объявление AdWords.
  • Пользователь нажимает на объявление AdWords.
  • Отдельная конверсия выполняется в течение 30 дней с момента нажатия на объявление AdWords.
  • Несколько конверсий выполняется после одного нажатия на объявление
  • Пользователи из Казахстана, которые путешествуют по Узбекистану, выполняли поиск в Google.
  • Пользователи по всему миру выполняли поиск с мобильных телефонов.
  • Пользователи из Казахстана посещали узбекские новостные сайты, на которых показывается медийная реклама Google.
  • Пользователи из Узбекистана выполняли поиск на сайте google.kz.

С помощью знака «+» перед ключевым словом с широким соответствием вы можете:

  • перекрыть минус-слова этим ключевым словом.
  • показывать объявление только тогда, когда доступно социальное расширение Google*.
  • показать, что данное ключевое слово нужно динамически вставить в текст объявления.
  • показывать объявление только тогда, когда данное ключевое слово присутствует в тексте поискового запроса.

Какая функция AdWords совместима с Оптимизатором конверсий?

  • Отдельные ставки для контекстно-медийной сети.
  • Дополнительные функции планирования показа объявлений.
  • Расширения объявлений.
  • Оптимизатор цены за конверсию.

Маргарита использует Оптимизатор конверсий во всех шести своих кампаниях. Как она может проверить, повышает ли он эффективность?

  • Добавить новый код отслеживания конверсий.
  • Отслеживать изменения количества полученных кликов.
  • Включать и отключать Оптимизатор конверсий через день и смотреть, как меняются показатели.
  • Сравнить среднюю стоимость конверсии и коэффициент конверсии до и после запуска Оптимизатора.

Какие настройки можно задавать на уровне кампании?

  • Настройки платежных данных
  • Таргетинг на сеть
  • Целевые URL
  • Текст объявления

Рекламодатель создает отчет на уровне кампании и включает в него статистику по недействительным кликам. В нем указано, что 20% кликов, которые получены за выбранный период времени, являются недействительными. Как система их обработала?

  • Стоимость недействительных кликов включена в стоимость трафика за период.
  • Оплата за них была списана со счета.
  • Они были отфильтрованы из аккаунта и не учитываются в расчете стоимости трафика.
  • Они были удалены по итогам проверки.

С помощью автоматического назначения цены за клик рекламодатель получит максимум:

  • показов в диапазоне предпочитаемых позиции.
  • кликов в рамках дневного бюджета.
  • конверсий на основе целей.
  • показов в рамках дневного бюджета.

Вы отслеживаете конверсии в кампании, ограниченной бюджетом. Если поднять ставки за клик в рамках бюджетных ограничений, к чему это приведет?

  • Количество конверсий и их средняя цена снизятся.
  • Количество конверсий снизится, а их средняя цена повысится.
  • Количество конверсий и их средняя цена повысятся.
  • Количество конверсий повысится, а их средняя цена снизится.

Какая информация необходима для Оптимизатора конверсий, чтобы вычислить цену за клик по объявлению для каждого возможного показа этого объявления?

  • Прогнозируемые данные.
  • Накопленные данные о конверсиях.
  • Тестовые конверсии.
  • Изменения ставок, выполненные вручную.

Чем определяется показатель CTR ключевого слова?

  • Количество показов, разделенное на количество кликов.
  • Число кликов, разделенное на число показов.
  • Количество кликов в день.
  • Число показов, разделенное на усредненную позицию.

Какие преимущества дает использование Редактора AdWords?

  • Пользователи, у которых есть доступ к отчетам Центра клиентов, могут вносить изменения в аккаунт.
  • Если при импорте файлов возникают конфликты изменений, их можно не устранять перед публикацией.
  • С архивами и предложениями по аккаунту могут одновременно работать несколько пользователей.
  • Настройки аккаунта могут менять несколько пользователей, причем даже без подключения к Интернету.

Установка связи между вашей страницей Google+ и кампаниями AdWords..

  • позволяет пользователям переходить на ваш сайт по нажатию на поисковые объявления.
  • невозможна, если у вас есть аккаунт Google Merchant.
  • требует двухмесячной процедуры рассмотрения.
  • позволяет показывать больше рекомендаций клиентов или посетителей сайта.

На каком уровне в аккаунте AdWords рекламодатель может изменить настройки геотаргетинга и таргетинга на сети?

  • На уровне группы объявлений.
  • На уровне кампании.
  • На уровне аккаунта.
  • На уровне ключевых слов.

Каково определение фактической цены за клик (actual СРС)?

  • Цена за клик, которую платит рекламодатель, за вычетом корректировок за превышение дневного бюджета.
  • Минимально возможная цена за клик, которую рекламодатель платит за показ объявления на достигнутой позиции.
  • Средняя цена за клик, которую рекламодатель должен заплатить за достижение объявлением высшей позиции.
  • Цена за клик, указанная в специальном прейскуранте, который ежедневно обновляется.

Флорист рекламирует пять типов цветов, включая красные розы. Если пользователь вводит фразу «красные розы», отображается объявление рекламодателя, и потенциальный клиент нажимает на него. На какой странице он с большей вероятностью совершит конверсию?

  • Главная страница, на которой показаны все пять типов цветов.
  • Страница на сайте, на которой отображаются только розы.
  • Страница «Свяжитесь с нами».
  • Страница на сайте, где пользователи могут зарегистрироваться как «частые покупатели»

Рекламодатель замечает, что показатель CTR в одной из групп объявлений за последние несколько недель значительно снизился. Что он может сделать, чтобы увеличить его и сохранить эффективный трафик сайта на прежнем уровне?

  • Перейти на более быстрый веб-сервер, чтобы уменьшить время загрузки страницы.
  • Использовать типы соответствия ключевых слов, которые помогут исключить нерелевантные поисковые запросы.
  • Изменить текст объявления, чтобы добавить более релевантный целевой URL.
  • Изменить дизайн целевой страницы, чтобы сделать ее более удобной для пользователей.

Как быстрее всего добавить длинный список местоположений в таргетинг кампании AdWords?

  • Добавить местоположения в кампанию в качестве ключевых слов.
  • Ввести значение в поле «Показывать объявления в радиусе».
  • Открыть поиск местоположений в настройках кампании и по очереди выбрать нужные местоположения.
  • Открыть расширенный поиск местоположений в настройках кампании и выбрать «Группа местоположений».

Допустим, вы владелец пиццерии в центре Санкт-Петербурга. Если вы добавите в объявление номер телефона, то пользователь, который с помощью мобильного устройства ищет доставку пиццы, увидит вашу рекламу и сможет немедленно позвонить. Сколько вы заплатите за это?

  • Объявления «Звонок по рекламе» тарифицируются поминутно в зависимости от продолжительности вызова.
  • Стоимость такая же, как для стандартного клика по объявлению.
  • Цены оговариваются заранее со скидками для оптовых покупок.
  • За объявления «Звонок по рекламе» взимается абонентская плата в зависимости от модели телефона вызывающего абонента.

В заголовке объявления используется следующая динамическая вставка: «Покупайте {Кеу\Мэгс1:книги}». Ключевое слово «книги по садоводству» с широким соответствием вызвало показ объявления по поисковому запросу «книги о цветах». Как будет выглядеть заголовок объявления в таком случае?

  • Покупайте книги о цветах
  • Покупайте Keyword
  • Покупайте Книги По Садоводству
  • Покупайте Книги

С помощью интерфейса прикладного программирования (API) AdWords можно работать с приложениями, которые:

  • доступны только через Редактор AdWords.
  • могут быть загружены в Редактор медийных объявлений.
  • взаимодействуют напрямую с сервером AdWords.
  • могут появляться в поисковой сети Google.

В интернет-магазине Жанны продается много запчастей для велосипедов. Она хочет оценить прибыль от каждой конверсии на уровне групп объявлений, чтобы получить представление о том, какие из групп приносят моментальную прибыль в краткосрочной перспективе. Какая формула лучше всего оценивает доход от конверсии без учета расходов на рекламу?

  • Средний доход от заказа * коэффициент прибыльности
  • Средняя стоимость клика * коэффициент конверсии
  • Средняя прибыль от заказа * коэффициент конверсии
  • Общая прибыль / общий доход

Какая информация содержится в инструменте «История изменений»?

  • Сведения о кредитной карте, связанной с аккаунтом.
  • Изменения, внесенные с помощью генератора объявлений.
  • Корректировки дневного бюджета.
  • Отметки времени утверждения и отклонения объявлений.

Выберите правильный ответ: показатель «процент показов по ключевым ^^ словам с точным соответствием»…

  • доступен для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети.
  • представляет собой объединенную статистику полученных показов для всех ключевых слов с точным соответствием.
  • представляет собой процент полученных показов в ситуации, когда для всех ключевых слов задано точное соответствие.
  • доступен только на уровне аккаунта.

Чем использование адресов в объявлениях отличается от регионального таргетинга и таргетинга по карте?

  • Для использования адресов в объявлениях нужно включить таргетинг по карте.
  • Настройки таргетинга по карте определяют адрес, который пользователи увидят в объявлении.
  • Пользователи увидят в объявлении адрес, если они находятся рядом с офисом компании рекламодателя и указали релевантный поисковый запрос.
  • Пользователи увидят в объявлении адрес, если рекламодатель настроил таргетинг на определенный регион или местоположение.

На какой вкладке аккаунта AdWords рекламодатели могут посмотреть корректировки за недействительные клики?

  • Мой аккаунт.
  • Кампании.
  • Оплата.
  • Оптимизация.

Поисковая кампания превышает ежедневный бюджет. Ее можно оптимизировать, изменив ставки или бюджеты. В каком случае кампания настроена эффективно?

  • Низкоконверсионная кампания, которую можно расширить, если рентабельность повысится.
  • Брендинговая кампания с установленным маркетинговым бюджетом. Целевая позиция размещения объявления приоритетнее дополнительного трафика.
  • Высококонверсионная кампания, которая теряет выгодные конверсии, когда бюджет ограничивает охват.
  • Брендинговая кампания с установленным маркетинговым бюджетом. Дополнительный охват важнее целевой позиции размещения объявлений.

Рекламодатель, продающий антибактериальные зубные щетки, продвигает свой бренд в рамках заданного рекламного бюджета. Он хочет создать дополнительную кампанию, которая будет приносить максимальный доход при условии, что рентабельность инвестиций сохранится положительной. Как достичь обеих целей?

  • Вести рекламу в рамках одной кампании, назначив ей установленный бюджет.
  • Разделить бюджет между поисковой и медийной рекламой и запустить две отдельные кампании.
  • Распределить выделенный бюджет между брендинговыми кампаниями. Создать отдельную кампанию, бюджет которой будет увеличиваться по мере достижения рентабельности.
  • Автоматизировать все в одной кампании с помощью брендинга и оптимизатора рентабельности инвестиций.

Вы — независимый консультант. Ваша электронная книга о маркетинге в поисковых системах продается за 500 руб. Вы запустили несколько кампаний: в поисковой сети, KMC и в ряде других рекламных сетей. Как настраивать бюджет и ставки CPA (макс, цены за конверсию), чтобы максимизировать прибыль?

  • Использовать неограниченный бюджет на всех платформах, где инвестиции рентабельны. Задать единую ставку CPA для зсех каналов, соответствующую стоимости конверсии для самого эффективного канала.
  • Задать неограниченный бюджет для зсех платформ, где инвестиции рентабельны. Установить ставки CPA для каждой платформы на основе затрат, объема продаж и вклада во всю маркетинговую кампанию.
  • Задать бюджет, который будет разделен поровну между всеми платформами. Использовать наименьшую возможную ставку CPA на зсех платформах.
  • Задать бюджет, который будет разделен между всеми платформами. Выделить больше средств платформам с самой низкой CPA.

Как правило, конверсии относятся на «последний клик». Однако очень часто последнему клику предшествуют вспомогательные клики и показы. Какой встроенный отчет AdWords может показать эти данные об эффективности?

  • Настройки кампании.
  • Настройки платежных данных.
  • Редактор AdWords.
  • Поисковые последовательности.
  • Использовать восклицательные знаки и заглавные буквы.
  • Использовать специальные символы, такие как звездочки и октоторп.
  • Указать цены, сообщить о промоакции и добавить призывы к действию.
  • Упомянуть предложения и цены конкурентов.

Для чего нужен инструмент исключения IP-адресов?

  • Чтобы сохранять IP-адреса тех посетителей сайта, которые приносят максимальную прибыль.
  • Чтобы запрещать просмотр объявлений с определенных IP-адресов.
  • Чтобы узнавать IP-адреса конкурентов.
  • Чтобы определять IP-адреса пользователей, которые просматривали объявления.

В какой ситуации будут зарегистрированы две конверсии (одна на клик)?

  • Пользователь нажимает на объявление, не выполняет конверсию, затем в течение 30 дней возвращается на сайт по закладке и выполняет конверсию.
  • Пользователь нажимает на объявление, выполняет конверсию, затем в течение 30 дней возвращается на сайт по закладке и снова выполняет конверсию.
  • Пользователь нажимает на объявление, но не выполняет конверсию. На следующий день он опять выполняет поиск, нажимает на то же объявление и выполняет конверсию.
  • Пользователь нажимает на объявление и выполняет конверсию. На следующий день он опять выполняет поиск, нажимает на то же объявление и снова выполняет конверсию.

Как нужно настраивать ставки, чтобы максимизировать прибыль?

  • Установить баланс стоимости конверсий и их количества.
  • Стремиться к увеличению ROI в процентах.
  • Минимизировать цену за конверсию.
  • Стремиться к большему количеству конверсий.

Какие ключевые элементы следует учитывать при оптимизации целевой страницы для AdWords?

  • Заметные заголовки с использованием шрифта разных стилей и размеров.
  • Релевантность и оригинальность содержания, смысловая ясность коммерческого предложения.
  • Язык программирования, на котором написан код сайта.
  • Доступное расположение элементов на целевой странице и ссылки на связанные веб­сайты.

Каким будет следующий уровень обнаружения в аккаунте AdWords, если не все потенциально недействительные клики были удалены системой автоматической фильтрации Google?

  • Отдельная проверка командой AdWords по качеству трафика объявлений.
  • Предупреждение от команды AdSense о приостановке аккаунта издателя.
  • Жалобы рекламодателя на подозрительные действия в аккаунте.
  • Сторонний анализ данных журналов с веб-сервера рекламодателя.

Вы — директор интернет-магазина. Ваша команда обсуждает показатели эффективности AdWords, а также способы максимизации прибыли. Бюджет не ограничен, пока рентабельность инвестиций положительна. Чьи рекомендации позволят вам заработать больше?

  • Иван: «Я слышал мнение авторитетных специалистов, что затраты на рекламу всегда должны составлять 9% от дохода. Давайте использовать эту величину в качестве нашей цели по рентабельности инвестиций».
  • Жанна: «Стоимость конверсии 150 руб. — это хорошо. Если мы снизим ее до 100 руб., это принесет нам больше прибыли с клиента».
  • Петр: «Давайте удостоверимся в том, что кампании действительно прибыльны. Затем протестируем различные ставки CPA, чтобы максимизировать общую прибыль».
  • Леонид: «Для трафика от электронных рассылок стоимость конверсии составляет 150 рублей. Давайте установим эту цель для всех остальных маркетинговых каналов».

Какая статистика доступна для просмотра на уровне групп объявлений в аккаунте AdWords?

  • Этап отказа в последовательности покупки.
  • Процент показов, заблокированных минус-словами.
  • Эффективность для отдельных IP-адресов.
  • Средняя цена за клик.
  • Варианты новых ключевых слов для кампании.
  • Новые места размещения в контекстно-медийной сети, на которые можно настроить таргетинг.
  • Ключевые слова с низкими показателями качества.
  • Группы объявлений или кампании, которые должны быть приостановлены.

В чем состоит выгода от связывания аккаунта «Google Адреса» с кампанией AdWords?

  • Добавление или обновление адресов в сервисе «Google Адреса» автоматически обновит проверенные адреса в расширениях объявлений.
  • В поиске по картам Google может появиться больше бесплатных ссылок на бизнес рекламодателя.
  • Будет автоматически настроен таргетинг на все регионы.
  • Связав аккаунт с Google Адресами, можно использовать в объявлениях иконки.

Вы используете AdWords для привлечения клиентов через форму «Связаться с отделом продаж» на сайте. Заявки потенциальных клиентов отслеживаются с помощью Инструмента отслеживания конверсий. Отдел продаж заключает сделки с 10% потенциальных клиентов. Для каждой сделки дополнительные 15% операций достигаются благодаря прямым рекомендациям. Какая формула лучше всего описывает ценность конверсии?

  • Средняя стоимость сделки * 10% / 115%
  • Средняя стоимость сделки * 10% * 115%
  • Средняя стоимость сделки * 0,15
  • Средняя стоимость сделки * 10% * 15%
  • Ставка СРС (макс, цена за клик) ниже рекомендуемой.
  • Ставка CPA (макс, цена за конверсию) ниже рекомендуемой.
  • Объявления в этой кампании еще не утверждены.
  • На сайт не был добавлен определенный фрагмент кода Оптимизатора конверсий.
  • на вкладке «Объявления» соответствующей группы объявлений,
  • в меню «Инструменты» на вкладке «Оптимизация».
  • в разделе «Сведения о ключевых словах» на вкладке «Ключевые слова»,
  • на вкладке «Расширения объявлений».
  • приложения AdWords.
  • использования API.
  • доступа к API по приложениям.
  • использования AdWords.

Что такое частота показов в отчете «Охват и частота показов»?

  • Сколько раз в среднем пользователь воспроизводит видеообъявление.
  • Сколько в среднем раз объявление было показано на одной странице.
  • Сколько раз всего было показано объявление.
  • Сколько в среднем раз объявление было показано уникальному пользователю за определенный период времени.

Владелец нового кафе в деловом квартале хочет провести рекламную акцию «эспрессо днем», чтобы увеличить продажи в послеобеденные часы. С помощью какой функции AdWords можно заблокировать показ таких объявлений вечером и по выходным?

  • Планирование показа объявлений.
  • Автоматическое назначение ставок.
  • Места размещения, выбранные вручную.
  • Планировщик ключевых слов.

Какие утверждения верны для высокого показателя качества?

  • Он может предотвратить показ объявления.
  • Он достигается увеличением ставки.
  • Он может улучшить позицию объявления.
  • Его можно назначить минус-словам.
  • Инструмент подсказки ключевых слов на основе поиска.
  • Инструмент просмотра и диагностики объявлений.
  • Инструмент таргетинга на места размещения.
  • Оценщик трафика.

Пользователь нажимает на объявление с рекламой кроссовок и попадает на страницу, посвященную солнцезащитным очкам. Кроме того, ему приходится закрывать всплывающие окна, чтобы найти полезную информацию. Что должен сделать рекламодатель, чтобы сайт производил на пользователей положительное впечатление?

  • Предоставить оригинальное содержание, которое невозможно будет найти на каком- либо другом сайте.
  • Указать ссылку на страницу, которая соответствует объявлению, и убрать всплывающие окна.
  • Изменить текст объявления для продвижения солнцезащитных очков в дополнение к кроссовкам.
  • Обеспечить соответствие всплывающих окон критериям пользовательского поиска.
  • Рекламодатель получил менее 15 конверсий за последние 30 дней.
  • Таргетинг в кампании рекламодателя настроен только на контекстно-медийную сеть.
  • В рекламе указана услуга, а не товар.
  • Дневной бюджет рекламодателя не равен рекомендуемой сумме.

Какой из перечисленных параметров используется в AdWords для вычисления фактической цены за клик?

  • Цена за тысячу показов для объявления, показываемого на одну позицию ниже.
  • Геотаргетинг объявления, показываемого на одну позицию ниже.
  • Фактическая цена за клик для объявления, показываемого на одну позицию ниже.
  • Рейтинг объявления, расположенного на одну позицию ниже.

Владимиру нужно проверить новую версию приложения, которое использует API AdWords, не изменяя при этом активные кампании AdWords. Какой инструмент позволит ему это сделать?

  • Тестовая среда API AdWords.
  • Идентификаторы API AdWords.
  • Оценщик трафика.
  • Инструмент просмотра объявлений.
  • Ссылки с вашего сайта на другие сайты.
  • Ссылки на другие веб-сайты, которые появляются подтекстом ваших поисковых объявлений.
  • Ссылки с других сайтов на ваш сайт.
  • Ссылки на дополнительные страницы вашего сайта, которые появляются под текстом ваших поисковых объявлений.
  • При получении данных об IP-адресах из Google Analytics происходит ошибка.
  • В несколько групп объявлений, входящих в одну кампанию, добавлены повторяющиеся ключевые слова.
  • Выполняется анализ запросов для показа объявлений с геотаргетингом пользователям в другом городе.
  • Интернет-провайдеры назначают один IP-адрес нескольким пользователям.
  • Только на мобильных устройствах с включенной функцией GPS.
  • Только на Google Картах.
  • Только в Google Поиске.
  • В любых поисковых сетях, выбранных в настройках кампании.

Что такое охват в отчете «Охват и частота показов»?

  • Насколько далеко пользователь находится от компании рекламодателя.
  • В каких странах и городах показывается объявление.
  • Сколько пользователей (уникальных файлов cookie) находятся в целевом местоположении.
  • Каким демографическим категориям пользователей показывается объявление.

Как связаны максимальная цена за клик и рейтинг объявления?

  • Цена за клик — это один из факторов, влияющих на рейтинг объявления.
  • Увеличение цены за клик приводит к небольшому увеличению рейтинга объявления.
  • Цена за клик влияет на рейтинг объявления только в поисковой сети.
  • Увеличение цены за клик приводит к значительному увеличению рейтинга объявления.
  • Всегда увеличивать ставку на уровне ключевых слов до оценочной ставки для первой страницы.
  • Увеличить ставку или изменить ключевое слово, чтобы улучшить показатель качества.
  • Использовать для ключевого слова точное соответствие.
  • Удалить это ключевое слово из всех элементов аккаунта.
  • минус-слова, такие как «-обзор» или «-сравнение».
  • ключевые слова с фразовым соответствием, такие как «ноутбук» или «компьютер»,
  • минус-слова, такие как «-покупка» или «-купить».
  • ключевые слова с точным соответствием, например [рейтинг], [обзор] или [сравнение].

Жанна рекламирует свой обувной магазин с помощью AdWords. За последний год коэффициент конверсии в ее аккаунте оставался неизменным. Проверив логи сервера за декабрь, Жанна обратила внимание на то, что ее объявления иногда получают два клика с одного и того же IP-адреса в течение нескольких минут. Какова наиболее вероятная причина?

  • Неточные данные в логе веб-сервера.
  • Эти клики были выполнены автоматически с помощью специальной программы.
  • Пользователи нажимали на объявление в контекстно-медийной сети Google.
  • Пользователи просто сравнивали товары в категории «обувь».

Вот пример развернутого текстового объявления, в котором показывается необязательный третий заголовок и второе описание:

Комплексное страхование | Полная защита по выгодной цене | Узнайте наши расценки

Полис надежной компании, недорого. При запросе цены онлайн скидка 10 %. Сравнение страховых программ за несколько секунд.

Чтобы начать работу с новыми необязательными полями, попробуйте добавить третий заголовок и второе описание в существующие текстовые объявления.

Например, если вы используете два заголовка, в которых отображается название вашего бренда и ваш официальный сайт, можете добавить ещё один заголовок с информацией о доставке, специальных предложениях или призывом к действию.

Развернутые текстовые объявления: общие сведения

Развернутые текстовые объявления основаны на тех же принципах, что и прежний формат текстовой рекламы. Вот основные отличия:

  1. У развернутых текстовых объявлений три поля заголовка. Первые два поля являются обязательными, третье – необязательным. Это позволяет включить больше текста в объявление. В каждом заголовке можно использовать до 30 символов. Заголовки показываются рядом друг с другом и разделяются вертикальной чертой ("|"). На устройствах с небольшими экранами второй заголовок может переноситься на следующую строку. Третий заголовок чаще появляется на мобильных устройствах с широким экраном.
  2. Развернутые текстовые объявления также содержат два поля описания по 90 символов , что дает больше контроля над рекламным сообщением.
  3. В отображаемом URL автоматически используется домен, взятый из конечного URL. Google Реклама автоматически использует домен из конечного URL. Например, если вы задали конечный URL www.example.com/outdoor/hiking/shoes, то в объявлении будет показан адрес www.example.com.
  4. Для отображаемого URL можно указать значения двух необязательных полей "Путь". При необходимости вы можете заполнить два поля "Путь" . Указанный в них текст будет добавлен в отображаемый URL сразу после домена. Это позволяет вам настроить отображаемый URL так, чтобы пользователю было понятно, на какую страницу ведет ваше объявление. Не требуется, чтобы отображаемый URL совпадал с целевым: важно лишь, чтобы он правильно описывал содержимое целевой страницы. Например, если вы задали конечный URL www.example.com/outdoor/hiking/shoes, а в полях "Путь" указали Hiking и Shoes, то в объявлении будет показан адрес www.example.com/Hiking/Shoes.
  5. Развернутые текстовые объявления оптимизированы для мобильных устройств. В процессе настройки вы видите, как будет выглядеть объявление на компьютерах и на мобильных устройствах.

Развернутые текстовые объявления доступны в поисковой и контекстно-медийной сети Google . Расширения объявлений (как автоматические, так и настраиваемые рекламодателями) полностью совместимы с новым форматом.

Часто задаваемые вопросы

Как развернутые текстовые объявления выглядят на мобильных устройствах? Каковы ограничения на количество символов в каждом поле развернутых текстовых объявлений?

Каждый заголовок развернутого текстового объявления может содержать не более 30 символов, каждое поле описания – не более 90, а каждое поле "Путь" – не более 15. В языках с двухбайтовыми символами (например, корейском, японском и китайском) один символ считается за два.

Каким будет отображаемый URL, если в конечном URL указан субдомен?

Обычно субдомен из конечного URL добавляется в отображаемый URL. Но в некоторых случаях этого не происходит, например если субдомен содержит

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Объявления в Google Adwords

Для начала вспомним, как создаются объявления в :


И начинаем творить свои темные дела.

А теперь то, ради чего мы все здесь собрались.

Раньше стандартное объявление в Google Adwords представляло собой заголовок (25 символов), 2 строки описания (по 35 символов каждая), отображаемый URL (35 символов) и конечный URL. Если вам не хватало символов, то у Google была небольшая поблажка для рекламодателей с манией Льва Толстого: внизу, где мелким шрифтом написано:

Можно было поставить волшебную галочку и создавать уже не обычные объявления Adwords, а расширенные.

В чем разница? В нескольких символах: в расширенных объявлениях Adwords 30 символов заголовка против 25 и по 38 символов для каждой строки описания. Иногда это спасало дело.

Развернутые объявления в Google Adwords

Теперь же, с введением развернутых объявлений, все стало еще интереснее.

Давайте по порядку.

  1. Конечный URL. Тут, по сути, все осталось, как и было. Пишете, куда вести вашему объявлению, и все.
  1. Заголовок 1. Длина: 30 символов. Тоже ничего не изменилось. Пишете, что нужно.
  1. Заголовок 2. Вот оно, то самое, новое! Помните, если вы раньше в Строке описания 1 писали законченными предложениями, то она подставлялась к заголовку? Теперь у вас есть для этого отдельное поле. Развлекайтесь! Длина: 30 символов. Но не забываем – восклицательные знаки в заголовках по-прежнему табу.
  1. Путь. Практически то же самое, что и отображаемый URL. Но! Если раньше отображаемый URL полностью заполнялся руками, то теперь руками вы заполняете все, кроме домена. Теперь это стало очень похоже на отображаемый URL в Яндекс.Директ с той лишь разницей, что в Google для этого два поля, по 15 символов каждое. При этом не обязательно заполнять оба поля. А если лениво писать дефисы или подчеркивания вместо пробелов, Google сам исправит это недоразумение.
  1. Описание. Длина: 80 символов. По-моему, щедрость Google не знает границ! Пишете все, что душе угодно, разве что о модерации не забывайте, а то прилетит. В итоге получаем такую красоту:

В списке всех объявлений это выглядит так:

Какие плюсы от нового формата?

Во-первых, как заявляет сам Google, больше не нужно создавать отдельное текстовое объявление для мобильных устройств. Все помнят волшебную галочку?

Во-вторых, это, конечно, же, длина. Посчитаем: раньше, с учетом возможности увеличения на несколько символов, текстовое объявление могло занимать максимум 96 символов. А сейчас? Сейчас длина объявления в Adwords 140 символов! Немаленькое такое увеличение, в полтора раза-то!

В-третьих, если вы переносите кампании их Яндекс.Директ в Google Adwords с помощью Excel, не нужно заморачиваться и дробить одну строку текста на две. Тоже пустячок, а приятно.

Как назвать столбцы, чтобы залить через Excel?

Если вы пользуетесь Excel для заливки кампаний и объявлений в Google Adwords, то дальше информация специально для вас.

Как было в старом объявлении:

  1. Заголовок - HeadLine
  2. Строка описания 1 - Description Line 1
  3. Строка описания 2 - Description Line 2
  4. Отображаемый URL - Display URL
  5. Конечный URL - Final URL

Как стало в развернутом объявлении:

  • Конечный URL - Final URL
  • Заголовок 1 – HeadLine 1
  • Заголовок 2 – HeadLine 2
  • Путь: поскольку там два поля, то Path 1 и Path 2 соответственно.
  • Описание – Description

В Google Adwords Editor же теперь появился отдельный пункт для развернутых объявлений:

В общем, спасибо Google! Впору нанимать копирайтеров.

Расширения объявлений в Google AdWords (Ads) - инструмент, который позволяет добавлять в рекламные объявлений дополнительную информацию. К расширениям относятся адреса, ссылки на сайт и скачивание приложений, цены, кнопки с возможностью отправки сообщений и т. д. То есть, всё то, что обеспечит максимально быструю связь клиентов с компанией, ускорит процесс выбора и заказа товаров.

Сервис рекомендует использовать все расширения, которые помогут достигать поставленных бизнес-целей. Такие объявления Google Ads определит, как более качественные. Позиции в выдаче у промо-материалов с расширениями буду выше - на выходе вы получите большее количество показов при снижении стоимости клика.

Пример #1:

Пример #2:

Посмотрите на два схожих по запросу объявления и ответьте - по какому из них вам хочется кликнуть? На втором примере, с помощью расширений на предоставлено гораздо больше информации, а само объявлений занимает больше место.

Чтобы получить максимальную отдачу от показа рекламы - больше кликов/переходов на сайт и большее количество продаж, - нужно правильно оформлять объявления. Предлагаю детально рассмотреть все расширения и пошаговый процесс их добавления в новые и уже существующие РК.

Какие виды расширений Google AdWords существуют

В Google AdWords реализовано десять видов расширений. Часть из них является автоматическими - после того, как рекламодатель их создаст и настроит, система будет самостоятельно добавлять их к объявлениям, чтобы увеличить эффективность показа рекламы. К автоматическим расширениям относятся адреса, телефоны, кнопки отправки сообщений, рейтинг продавца, а также динамические описания, уточнения и ссылки.

К настраиваемым расширениям относятся цены, промоакции и ссылки на приложения. Они задаются рекламодателями вручную и показываются системой в любом случае.

Вне зависимости от типа расширений Google AdWords не станет списывать дополнительную плату за клики по ним. Однако стоимость клика для таких промо-материалов может быть выше, так как они будут показываться на более высоких позициях. Давайте рассмотрим детальнее все типы расширений.

Дополнительные ссылки

Расширение, благодаря которому можно дополнить промо-материалы текстовыми ссылками, ведущими в любые разделы сайта. В одном объявлении разрешается указать до четырёх ссылок.

Структурированные описания

Расширение, с помощью которого можно подчеркнуть выгоды вашего предложения. Состоят из заголовка и его значения. Заголовки рекламодатели выбирают из заданного системой списка, а значения прописывают вручную. В одном описании разрешается указать до 10 значений, но текст может быть сокращён, например, при показе на мобильных устройствах.

Структурированные описания помогают увеличить CTR. Пользователи, видя в объявлении пояснения, соответствующие их запросу, будут чаще кликать по рекламе. Стоимость перехода на сайт снизится, а число заинтересованных пользователей возрастёт.

Уточнения

Расширение, рассказывающее потенциальным покупателям о выгодах вашего предложения. В одно объявление разрешается добавить до 20 уточнений, но лучше остановиться на 3–4, чтобы не рассеять внимание пользователей.

Номер телефона

Расширение для быстрой связи потенциальных покупателей с вашим call-центром. Если на рекламируемом сайте указаны номера телефонов, Google AdWords будет добавлять эту информацию во все ваши объявления. Благодаря такому расширению, пользователи, просматривая рекламу со смартфонов или планшетов, смогут позвонить вам в один клик.

Расширение с номером телефона поможет увеличить CTR и частоту взаимодействия клиентов с рекламой. Вы получите больше конверсий, которые легко отследить, включив формирование отчётов о звонках.

Сообщение

Расширение, которое позволит потенциальным клиентам отправлять вам сообщения, кликнув по кнопке в объявлении. Применимо для промо-материалов, демонстрируемых на мобильных устройствах. Обязательное условие - гаджет пользователя должен иметь функцию приёма и отправки SMS, а у рекламодателя должен быть номер телефона, с помощью которого можно обрабатывать и отправлять текстовые сообщения.

Благодаря расширению, у вас появится дополнительный канал связи с потенциальными покупателями, а отчёты по сообщения помогут сделать рекламу эффективнее.

Адреса

Расширение, помогающее потенциальным клиентам быстро найти офис вашей компании на карте. Чтобы в объявлениях показывались адреса, нужно связать аккаунты Гугл Рекламы и .

Владельцы сетевых компаний могут использовать другой тип расширений - партнёрские адреса. С его помощью потенциальные клиенты легко найдут ближайшую точку продаж и смогут проложить к ней маршрут, если просматривают объявление со смартфона.

Цены

Настраиваемое расширение, которое поможет владельцам интернет-магазинов привлечь потенциальных покупателей к определённым типам товаров. Просмотрев объявления с ценами, клиенты смогут сразу перейти в нужный раздел сайта и сделать заказ.

Одно объявление с ценами позволит заменить несколько текстовых или текстово-графических промо-материалов для отдельных товаров. Дополнительная плата за клик по блоку с ценами при этом не взимается.

Промоакции

Настраиваемое расширение, которое поспособствует увеличению потребительского спроса на определённые категории товаров или отдельные товары. Такие объявления лучше запускать в период действия акций. В расширении рекламодатели указывают товары, размер скидки и промокоды.

Помимо этого, в сервисе есть готовый список событий, к которым можно приурочить акции - например, День Матери или Новый год. Указав тип события, вы закроете в объявлении возможные возражения - клиенты сразу поймут, что скидка обусловлена праздниками или распродажей коллекции перед новой поставкой, а не вашим желанием побыстрее продать бракованный товар.

Промоакции увеличат продажи через интернет-магазин. Вам не придётся создавать несколько объявлений для акционной продукции, запускать и приостанавливать показ РК - всё это сделают расширения с заданным расписанием показа.

Ссылки на приложения

Настраиваемое расширение, которое поможет продвигать мобильные приложения. Промо-материалы показываются только на смартфонах и планшетах. Рекламируемое приложение можно найти в списке по точному названию. Рядом со ссылкой на скачивание будет отображаться иконка. Название кликабельной ссылки можно поменять по своему усмотрению.

Расширение поможет увеличить количество скачиваний приложений без дополнительных расходов на рекламу. Вам не придётся создавать несколько объявлений для устройств с разными OC - система автоматически подставит ссылку на скачивание подходящего приложения. Дополнительная плата за клики по расширению не взимается.

Как создать и добавить расширения в объявления Google Adwords (Ads)

Рекламодатели, продвигающие товары и услуги с помощью Google Ads, могут добавлять расширения в новые и запущенные РК. Процесс настройки промо-материалов будет незначительно отличаться. Давайте рассмотрим оба варианта.

Добавление расширений в новую РК

Выберите цель и тип кампании, способы достижения цели и кликните по кнопке «Продолжить». Все настройки РК дополнены подсказками - ознакомьтесь с ними, чтобы создать соответствующие вашим бизнес-целям креативы.

Дайте название новой кампании, укажите места показа - только поиск, поиск и КМС или только КМС, - регион и язык, определите допустимый дневной бюджет, метод показа и ставки.

В нижней части страницы обратите внимание на дополнительные настройки - в этом блоке вы сможете установить расписание показа и настроить расширения.

Выберите в списке подходящие расширения и настройте их.

После настройки кампании и расширений кликните по кнопке «Сохранить и продолжить». Останется лишь настроить группу объявлений и оформить сами креативы. В правой части дашборда вы можете посмотреть, как будут отображаться промо-материалы в разных местах показа.

Заданные в настройках расширения автоматически будут добавляться ко всем объявлениям в рамках данной РК.

Чтобы добавить расширения в объявления существующей РК, перейдите в раздел «Кампании» и кликните по нужной кампании.

В открывшемся окне вы увидите статистику показов и кликов по запущенной кампании. Отчёты сейчас нас не интересуют - нам нужно найти в меню пункт «Объявления и расширения» и перейти в этот раздел.

Сервис откроет окно со списком объявлений РК. В верхней части дашборда вы увидите три вкладки - «Объявления», «Расширения» и «Автоматические расширения». Кликните по вкладке «Расширения».

В открывшемся окне Google Ads предложит на выбор несколько расширений, которые, по мнению системы, больше подходят для вашего объявления или группы объявлений.

Если предложенные варианты не соответствуют вашим бизнес-целям, проскролльте страницу вниз и кликните по ссылке «Создать расширение».

По клику откроется окно со списком всех реализованных в сервисе расширений.

Вам останется лишь выбрать подходящий вариант и добавить его в объявление. Давайте попробуем дополнить промо-материал кнопкой для отправки SMS.

После клика по ссылке откроется окно с настройками расширения. Сервис предложит выбрать кампанию, к которой нужно привязать кнопку обратной связи, способ получения уведомлений - по email или в SMS, - написать текст сообщений.

Расширению «Сообщение» можно задавать дополнительные настройки, устанавливая расписание показа. Используйте эту функцию, чтобы ваш отдел продаж смог качественно отработать каждую заявку, поступающую в ходе показа рекламы.

После настройки расширения кликните по кнопке «Сохранить». Сервис перенаправит вас в раздел со списком расширений, где вы сможете отследить их статус и ознакомиться с отчётами.

Добавленное расширение должно пройти модерацию. Обычно на это уходит не более суток. Когда расширение одобрят, статус поменяется - вместо «На рассмотрении» вы увидите «Допущено». После этого, в объявлениях действующей РК начнут отображаться настроенные вами расширения.

Как правильно использовать расширения в Google Ads

Расширения нужно выбирать в соответствии с задачами, которые возлагаются на рекламу. Если вы хотите привлечь потенциальных покупателей в розничные магазины или офисы, указывайте адрес и уточнения. Для повышения количества обращений в call-центр, добавляйте в промо-материалы телефоны и кнопку отправки сообщений. Чтобы увеличить число конверсий на сайте, используйте ссылки в соответствующие разделы, описания, блоки с ценами и уточнения. А для большего количества скачиваний приложений, указывайте ссылки на ПО в магазинах.

Рекомендуем почитать